Gartner：iPhone在2015年第四季销售首见下滑
国际研究暨顾问机构Gartner这两天公布 2015 年第四季全球智慧型手机销售调查数据，指出终端使用者销售量总计4.03亿支，较2014年同期增加9.7%，是2008年以来，成长速度最缓慢的一个季度，至于全年智慧型手机销售量达14亿支，较2014年增加14.4%。
Garnter研究总监Anshul Gupta表示：「新兴市场的低成本智慧型手机，还有顶级机种需求强劲，这两项因素持续带动智慧型手机市场。新兴市场在地品牌与中国业者积极透过订价策略抢攻中低价位市场，导致消费者缩短升级周期改用平价智慧型手机」。
Anshul Gupta指出，目前亚太新兴市场有85%使用者以同级机种取代现有的中阶手机。此外，许多新兴国家货币兑美元汇价呈现贬值走势，对许多进口装置商的毛利率形成近一步压力。目前的市况驱使部分厂商考虑在印度与印尼成立生产线，以避免日后再受货币贬值与进口高关税影响。2015年第四季期间，前五大智慧型手机品牌只有三星（Samsung）与华为的销售量成长（如下表）。同样在第四季，苹果（Apple）首次于智慧型手机市场写下衰退纪录，期间 iPhone销售量下滑4.4%。
▲2015年第四季全球各大厂商的终端使用者智慧型手机销售量（单位：千支，资料来源：2016年2月 Gartner ）
三星在2015年第四季的智慧型手机厂商销售排名中排名第一，不过Gartner分析师认为三星可能会面临一些挑战。Anshul Gupta表示：「三星必须推出能与iPhone匹敌和阻止消费者转向iOS系统装置的新型旗舰级智慧型手机，才能摆脱顶级智慧型手机销售下滑的颓势。」
与前一年同期相比，华为在2015年第四季达到历年来最佳销售表现，成长了53%。透过提升海外市场品牌能见度以及几乎只销售智慧型手机等策略，2015年华为的平均售价（ASP）也因此提升。综观2015年智慧型手机总体销售表现，三星保持龙头地位，不过其市占率下滑了2个百分点（如下表）。2015年，苹果售出2.259亿支iPhone，并在智慧型手机市场中达到16%的市占率。华为的智慧型手机销售量在2015年来到1.04亿台，比前一年提高53%。
▲2015年全球各大厂商的终端使用者智慧型手机销售量（单位：千支）
在智慧型手机作业系统市场，Android装置单位数量于2015年第四季成长了16.6%，占全球市场的80.7%（参见表三）。Gartner研究总监Roberta Cozza表示：「Android受益于中低价智慧型手机的持续性需求，以及iOS在2015年第四季于高阶市场的成长趋缓。」在高阶市场方面，虽然苹果第四季销售量的年成长率趋缓，苹果在2015年仍减少了其与三星市占率之间的差距。
▲2015年第四季各大作业系统的终端使用者全球智慧型手机销售量（单位：千支）