品类销量躺赢海尔和松下，SKG双11持续领跑大健康新国货

（原标题：品类销量躺赢海尔和松下，SKG双11持续领跑大健康新国货）

“所有女生！不要睡！不要睡！”“双十一来啦！”双十一的序幕已拉开，截止凌晨30分，天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿！今年“光棍节“变“双棍节“，但是狂欢时间的拉长并没有影响人们在双11当天买买买。相比去年双十一的数据，今年双十一的捷报似乎来得更加频繁。

从总体数据来看，今年“双11”大健康品类销量强势增长，尤其是颈椎按摩仪这类结合科技的健康产品。作为新国货大健康代表的SKG再次成为天猫和京东双平台品类销量第一，王一博语音定制款1分钟累计销量已超过10万台。

新国货的崛起是SKG获得销量高速增长的重要原因。从今年双11的销量来看，人们对国货的接受度远高于国际品牌，其中一些新国货甚至力压国际大牌，像完美日记、花西子、华为等新国货均实现了成交额破亿，登顶多个行业品类榜单榜首。

作为大健康科技新国货的代表，SKG的表现也十分亮眼，天猫双11按摩器材类目销量前十的单品中SKG旗下的产品就独占了8席。而在京东全球好物排行榜中，SKG继续领跑健康电器行业，霸榜京东品类销量第一，力压松下、戴森等国际大牌。

新国货能受到消费的认可和喜爱，甚至力压国际大牌，在于他们提供的价值已远超很多国际大牌的品牌影响力。

以SKG为例，作为便携式按摩仪的开创者和领军者，SKG一直十分重视科技创新和产品设计。与传统大健康产业不同，SKG选择以科技公司的模式来运营，在品牌建设上更像是华为那样的科技公司。与同行相比，SKG在科技创新可谓是重投入。研发资金上，每年投入10%的利润作为研发投入；人才上，SKG组建了一支100多人的专业研发团队；专利上，SKG拥有全球超过300项技术专利。

正是对于人体健康智能技术创新的不断投入，才成就了SKG在行业的领导地位。如今，SKG颈椎按摩仪在分区按摩、恒温热敷等方面均走在了行业的前列。独特的技术优势使得SKG的产品能够给用户提供更极致、舒适的体验。

与传统健康产品不同，SKG在打造产品时更具备互联网思维，在保证技术领先性的同时，将国际潮流设计与用户需求相结合，最终打造出年轻人满意的健康产品。比如现在年轻人都喜欢潮流时尚，在外观上，SKG颈椎按摩仪便抛弃了千篇一律的设计，经过与国际知名设计团队合作，不断改进产品外观，最终为消费者呈现了独特艺术感设计的欧米伽Ω造型。

同时，为了不给用户的脖子造成负担，SKG在保证美观性的同时，通过不断改进材质、内部结构工艺，最终将颈椎按摩仪的重量降了下来。以全新K5颈椎按摩仪为例，其95克的机身重量仅相当于两个鸡蛋，十分轻盈。

新国货能够崛起，并在双11中大放异彩，除了国人消费观念的转变，更重要的是像SKG这样的新国货，以科技创新为主导，并根据消费者需求的变化不断优化产品，从而实现市场份额的攀升。虽然今年的双11即将落下帷幕，但新国货建立起来的品牌认知和产品优势，必将助力他们走得更远。