苹果供应链转移并不顺畅，库克再次中国之行透露了什么信号
中国战略新兴产业融媒体记者 卜文娟
面对激烈的中国手机市场竞争，苹果大中华区依然承压。随着华为手机回归国内高端市场，苹果的竞争优势受到一定动摇。如何进一步调整战略、提升竞争力，应对国产手机的挑战，将在很大程度上影响苹果下一阶段的业绩表现。
苹果公司首席执行官库克又来中国了。
近日，库克现身第二届中国国际供应链促进博览会现场，这是继今年3月和10月后，第三次来到中国。在回答如何评价苹果在中国的合作伙伴时，库克称，“我非常重视他们，没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就”。
从库克的一系列表态中，足可以见中国市场对苹果的重要性。而库克频繁访华也是苹果在中国市场上一次次“危机公关”和“战略修复”的重要举措。通过加强与中国的合作关系、提振在华业绩、寻求全球化与本地化之间的平衡以及提升品牌形象等方面的努力，使得苹果在中国市场上取得了显著的成效。
超过80%的供应链在中国
1993年开始，苹果就在中国开展业务。如今，苹果在中国的供应链体系涵盖了从原材料采购、零部件制造到整机组装等多个环节，其200家主要供应商中有超过80%在中国设有生产基地。这意味着，苹果的硬件产品几乎离不开中国的工厂。
近年来，苹果高层频繁访华，关注重点之一就是供应链。苹果高管也多次表达对“中国供给”的看重，持续传达出加大中国投资、强化供应链合作的信号。
苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯称，中国供应商成熟的生产线和高度自动化的精密制造能力“令人惊叹”，并表示中国是苹果公司最重要的供应链所在地。
库克此前表示，中国的高速发展帮助苹果公司实现快速和可持续增长。公司将中国视为重要市场和关键供应链伙伴，将致力于在华长期发展，持续加大对供应链、研发等领域的投入。苹果公司愿继续为推进中美经贸领域沟通交流发挥桥梁作用。
关于投资，威廉姆斯谈道：“我们会继续在中国投资。在过去五年内，苹果在中国智能制造和绿色制造的投资高达200亿美元。我们对这里的未来充满期待，会继续在这里投资。”
苹果大中华区董事总经理和亚太采购及运营副总裁崔玉善则表示，中国智能制造处于世界领先水平，苹果所有的最先进产品都是在中国生产的。目前苹果有很多工程师在工厂与供应商伙伴合作，根据产品复杂特性及新特性，一起攻克技术难关。
作为全球首个以供应链为主题的国家级展会，第二届链博会有近70个国家（地区）600余家企业和机构参展，比首届增长20%，众多企业参与链博会更是展现出中国市场的强大吸引力，也将共同推动供应链成为共赢链。
第二届链博会上，苹果共携四家供应商参展，分别为零部件制造商领益智造、声学产品制造商歌尔股份、手机镜头制造商水晶光电，以及包装生产商裕同科技，展示了产业链高效协同中，各方协同推动的智能制造、绿色制造以及产品性能方面的最新成果。
中国市场承压
除了依赖中国供应链外，苹果还非常重视中国市场，中国市场对苹果的重要性不言而喻。过去三年，中国一直是苹果高增长的最大动力来源。
在中国市场，三季度中国手机市场前五名分别是vivo、华为、荣耀、小米、苹果。Canalys指出，尽管苹果出货量同比下跌6%，但重回第五。
IDC表示，苹果凭借年度新品上市重返中国市场前五位，“渠道改革效果初现，更有利于一线真实零售。新品首销情况相比去年同期并无明显改善，但是随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone16系列的市场需求有望在未来陆续释放。”
可以看到，苹果手机在中国市场面临新的竞争压力。
面对激烈的中国手机市场竞争，苹果大中华区依然承压。随着华为手机回归国内高端市场，苹果的竞争优势受到一定动摇。如何进一步调整战略、提升竞争力，应对国产手机的挑战，将在很大程度上影响苹果下一阶段的业绩表现。
通信行业资深专家、中关村信息消费联盟理事长项立刚表示，提振中国市场销量、深入了解政策环境并适时调整业务战略，是库克此行以及近年来他多次访华的主要目的。他分析，目前苹果在中国市场正面临着不小的冲击，库克希望通过此次访华之行，进一步扩大苹果在中国的影响力，从而提升市场销量。
美国《华尔街日报》指出，近几个季度以来，随着本土品牌的崛起和受欢迎程度不断提升，苹果公司在中国的智能手机市场份额有所缩减。此外，这家iPhone制造商在中国市场还面临着其他诸多挑战，如面向其设备的人工智能系统Apple Intelligence在中国的推出等。
除了手机之外，最重要的还有AI。第二次访华的时候，库克回应了“苹果智能”（Apple Intelligence）何时入华的问题，表示其正在积极推进相关工作。
《金融时报》报道称，Apple Intelligence入华仍然面临挑战，他们已经在和包括百度、字节跳动以及 Kimi 等诸多国内厂商进行接触。
摩根大通的分析师Samik Chatterjee则称，尽管苹果可能与百度或其他公司合作落地Apple Intelligence，但最终落地仍然要到2025年下半年或者更晚。
市场研究机构Canalys分析师周乐轩此前表示，缺乏AI服务、消费者支出减少、竞争加剧等都是苹果在国内市场面临的挑战。
据悉，iPhone 16是全系支持Apple Intelligence的新机，该AI系统赋予手机的一系列新AI功能是iPhone 16的主要亮点，被寄予了提振销售的厚望。不过，苹果直到10月底才开始向iPhone的用户推出首批Apple Intelligence功能，且只在美国上线。
尽管面临挑战，苹果并未放弃中国市场，而是在积极寻找新机遇。苹果需要更精准地把握中国用户的需求，通过更贴合市场的创新和体验才能赢得用户青睐。加码数字内容、5G、MR等新兴领域的投入或许是苹果在华发展的新方向，但这也意味着苹果需要在中国市场和全球供应链之间找到平衡。
全球挑战更大？
其实，从2019年苹果就试图将生产线转移至印度、越南等国家，并逐步移除部分中国大陆企业。“理想很丰满，现实很骨感”，转移生产线这条路并不顺利，印度没有中国这样庞大的材料和设备制造商网络，印度供应链仍有大部分零部件需要从中国进口，因此需要支付昂贵的运输费用。
今年苹果已将部分产能转回中国大陆代工厂。库克更是直言，苹果决定将组装任务转移到中国并不是出于对廉价劳动力的渴望，而是由中国广泛而高质量的供应链驱动的。
一番折腾之下，苹果的大中华区却持续下滑。
从财报数据来看，大中华区已经连续两个财季成为苹果唯一同比下滑的市场。从整体业绩看，苹果公司2024财年第四财季财报显示营收保持增长。该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。其中，iPhone业务收入为462.22亿美元，同比增长5.52%；但大中华区业务承压，营收150.33亿美元，同比下降0.3%。
不过苹果也正在与40多家印度供应商接洽，以转移部分iPhone供应链。截至2024年3月，苹果在印度组装了价值140亿美元的iPhone，占其全球产量的14%。
业内人士指出，未来几年印度在苹果供应链中的增长将局限于最终产品的组装环节，更为关键的电子和机械组件生产仍将集中在中国。
在销售市场上，苹果也面临着多方危机，包括印尼的禁售令未能解除、印度的反垄断调查继续、中国市场的销量下滑等，以及苹果的最大代工厂富士康，则在加强墨西哥与美国本土的布局，并且希望自己的客户承担更多的关税成本和投资成本，再加上后续的关税摩擦导致的供应链产能分配等多种综合因素，都对苹果的全球布局带来了更大的挑战。