起亚、吉利换标，拥抱汽车电气化时代

继五菱、比亚迪相继换标之后，起亚和吉利也在近日先后宣布换标，新的设计更贴近扁平化和科技感，以适应汽车电气化时代更简约的设计语言。

由蓝变灰

全新LOGO“吉利星空灰”上线

1月20日，控股集团新版品牌标识「吉利星空灰」全新上线。与此前换标的汽车品牌一样，吉利控股集团全新Logo更扁平化，带来新的视觉性格，感受上更轻量更科技，图形上更严谨更挺拔。

新版Logo视觉上趋于等线，外圆内方的转折处理，让字形更加简洁、现代。字母转角处的弧度变化，呼应“向上”主题，带来更多想象力。

新版Logo的细节优化，呈现出90°视觉修正，代表着吉利将以更加专业的姿态迎接未来。

LOGO为何从蓝到灰？对此吉利官方解释称，灰色具有包容、谦逊、中立的态度是企业长久发展的品质。同时，灰色也是永恒的流行色。蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想。更具包容性、前瞻性。

近期，PANTONE潘通色彩研究所发布的2021年度代表色也将「ULTIMATE GRAY 极致灰」纳入其中，并表示灰色能带来“平静、稳定和柔韧的感觉”象征着可靠的素质和坚实的基础。灰色同样也是科技产品最具代表性的色彩，高级、简约、永不过时，带来更富科技感的视觉语言。“吉利星空灰”便蕴含着对未来的无限想象。

吉利为何选择在此时换标？今年是吉利控股集团创业以来的第35个年头，也是吉利迈进科技转型和可持续发展的关键之年。吉利正逐步实现从汽车制造公司，向智能电动出行科技公司转型，将打造未来立体出行新生态。智能化时代以5G、物联网、大数据等为代表的技术，正在驱动产业结构和科技格局的变革。

当汽车产业的边界被颠覆，未来的汽车将是线上、线下高度融合的“超级智能移动终端”。

科技吉利4.0时代，吉利将在前沿技术领域不断提升能力，布局未来天地一体化智慧立体出行生态，积极推动科技化转型。

75岁起亚换标改名

凸显改革

在吉利宣布换标的五天前，起亚正式发布了全新的数字化品牌标识，公布了以重点发展纯电动汽车业务为主思路的新品牌目标。在此次换标的同时，起亚将公司名称从“起亚汽车公司”更改为“起亚公司”。起亚汽车首席执行官宋浩成介绍说，公司更名是为了寻求一个新形象，以更好地反映其为进军新领域而做出的努力。

与此前大多数换标的汽车品牌一样，起亚的新车标也从原先的三维造型变成了扁平化设计，更显简洁时尚，充满现代气息。

换标、改名是起亚品牌向电气化转向的一个风向标。面向新十年，现代起亚集团制定了“立足中国、面向全球、不断创新”三大核心品牌方向，并发布了致力于向“电动汽车和移动出行”两大未来核心转型的“Plan S”战略。

起亚新的目标是，到2025年大规模增加电动汽车，并迅速扩张到该公司所谓的专用汽车（简称PBV）。这些车辆都是专门为新型移动出行企业服务的小型车辆，如叫车服务、机器人出租车和即时电子商务等。

在中期商业计划中，起亚计划到2025年占据全球纯电动汽车市场6.6%的份额，到2026年全球电动汽车年销量达到50万辆。同时计划在2025年前打造出一个有11款车型的电动汽车产品线，到2027年将有7个产品线专门用于制造纯电动汽车产品。首款基于与现代共享的全新电动全球模块化平台（E-GMP）打造的专用电动汽车计划于2021年第一季度交付，续航里程超过310英里，高速充电时间不超过20分钟。该车型也将成为使用起亚新LOGO的第一款车型。

近两年现代和起亚的全球销量不尽如人意。据现代汽车及其子公司起亚汽车发布的数据显示，2020年两公司在全球的合并汽车销量为635万辆，下降13%，创2010年以来新低，远低于去年年初制定的754万辆的目标。

不过，东风悦达起亚在中国区域的表现却可圈可点。据官方公布的2020年销量成绩单，东风悦达起亚全年销量达24.9万余辆，营业收入同比增长2.6%。在合资品牌第二阵营中的市占率达到了11.8%，同比提升1.3%。