“千万级”网红频频塌房，带来哪些启示？

10月12日，本溪县市监局通报，“东北雨姐”直播所售红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。12日晚，东北雨姐所属公司雨姐传媒发布声明称，接受相关部门的处理意见和处罚结果，并向粉丝和消费者表示致歉。

一段时间以来，“千万级”网红频频塌房，成为一大热门现象。远的不说，中秋节因为“香港月饼”人设崩塌的小杨哥，刚被官方通报处罚的“东北雨姐”，以及被指造假北大学历后宣布停播的2400万粉丝博主“听泉鉴宝”，堪称9月以来的“三大互联网翻车事件”。公众茶余饭后闲聊之际，不禁也引发出一个话题，这些网红们都怎么了？

一名网红的诞生，离不开团队的运作和粉丝的支持。甚至可以说，一波又一波的网红兴起，其本质是一个又一个IP在各方面的合力下推上互联网“神坛”的过程。在这个过程中，许许多多的“草根网红”“专业博主”“技术达人”被“批量生产”出来，推到公众面前，凭借或轻松幽默，或出口成章，或坚强励志的人设，吸引了庞大的粉丝群体。凭借流量的加持，许多网红及其背后的团队也开始寻求商业方面的转化，直播带货成为了最直接的“生财之道”，有心者更是在此基础上构建起庞大的商业版图。

以小杨哥所在的三只羊集团为例，据媒体报道，三只羊（合肥）控股集团有限公司通过直接或间接持股，拥有42家企业的实控权，版图涉及网络科技、教育、服饰、食品、旅游、供应链管理、商业管理等领域，这些企业分布于合肥、杭州、北京、深圳、沈阳、厦门、苏州等多个城市。9月26日，合肥市联合调查组通报了三只羊集团相关问题的调查和处理情况，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。但据分析人士认为，这样的“天价罚单”对三只羊来说，并非难以承受。

当网红及其团队被利益裹挟，其展现在公众面前的有几分真实，几分虚假，就很难说清了。无怪乎随着越来越多的网红倒下，“嘴里喊的是家人，心里想的是生意”成了人们对他们新的评价。网红经济确实在一定程度上影响和刺激了消费，但大家也应该认识到，他们的成功是建立在公众的认可基础上，这种信任感一旦接二连三受到破坏，与之对应的信任经济也必将遭受强烈的反噬。

君子爱财，取之有道。网红团队打造成功IP的目的也包含了经济上的诉求，这并不丢人，但如何“在阳光下挣钱”，则是一门很深的学问。遵守基本的诚实守信原则以及相关的法律法规，这是所有网红团队必须保持的底线。一旦违背这个简单的商业伦理，流量的加持也会随时变为反噬。事实证明，从薇娅、李佳琦到小杨哥、东北雨姐，一批又一批的IP被“锤”后，随时又会有新的IP顶上他们曾经的生态位，这样的“造神”与“毁神”每天都在上演。

对于公众而言，也不要被“网红光环”迷惑了双眼。网红可以是大家喜爱的对象，但不应是盲目追逐的偶像。尤其是在商业化的团队运作下，粉丝们更应该理性看待关注对象的行为尤其是商务行为，这样才能既保护好自己的权益，同时也反过来督促网红群体更加自律自省，实现共赢的结果。平台方和监管单位则应加强防范与管理，消弭部分网红团队将受众商品化的操作，杜绝他们对粉丝群体无底线的收割和榨取，从规则的制定和事后的查处两方面完善“指挥棒”的作用，共同维护整个行业的健康发展。

网红想要长红，归根结底还是一句话：说老实话，挣良心钱。

特约评论员 周斌

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