倩女幽魂如何借势《微微一笑很倾城》玩跨界？
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导读：低端的影游联动消耗的是行业口碑，卖掉的是行业信任，留下满目疮痍的市场和同行的鄙夷。影游联动不应该是资本和投机，而是一群价值观相似的人在一起合作，推出符合需求的产品。《倩女幽魂》的影游联动或许是一种新的尝试。
《新倩女幽魂》，端游，2013年上线，在市场上凭借优秀的表现，为本站在2D端游市场贡献了重要力量。2016年移植到手游，仍然受到玩家的青睐，iOS畅销榜长期在第15名上下浮动。
影游联动是个说烂的话题，对于部分玩家来说，影游联动里的“游”，无非是换上了影视剧的外皮，地图、人物、道具获得万家好感，核心还是抽卡、数值强化以及刷刷刷。
近期很火的电视剧《微微一笑很倾城》，和《倩女幽魂》系列游戏跨界合作，采取不一样的影游联动形式，就目前来看，这种新形式一石三鸟，把游戏和影视剧的协同效应发挥到最大。
2015年的《花千骨》采用影视+游戏的新模式，引爆了泛娱乐背景下玩转影游联动的新时代。一时间，具有影视剧背景的手游喧嚣尘上。就2016年的暑假影视剧来看，《幻城》《老九门》等热播的影视剧纷纷推出同名手游，仅《幻城》一部电视剧，推出了幻城H5、幻城页游和幻城手游三款游戏。
大多数手游借用影视剧的设定，用剧中的内容撑起游戏的世界观，如幻城手游以红、蓝为主要色调，角色技能以冰、火两种元素为主，游戏剧情尽量贴合影视剧的发展顺序。地名、人名、建筑名尽可能还原影视剧中的样貌，这种延续设定，对那些看过电视剧的玩家具有足够的吸引力。
然而，抛开世界观因素，我们观察市面上存在的“影游联动”的手游会发现，这些游戏通常是以RPG为核心的中重度手游，强调玩家角色的成长，玩家每天至少花半个小时在游戏上，这和免费端游如出一辙，因为免费的才是最贵的，每天上线做日常获得收益，把获得的收益投入到强化装备、人物属性、宠物、技能等。
大多数中重度游戏存在十连抽和强化系统，很多玩家一边乐此不疲的抽卡一边痛骂抽卡是坑，出现这种现象是因为在这个碎片化时代，玩家在手机上无法获得连续不断的完整游戏体验，会被电话、微信、QQ甚至其他应用的推送打断游戏体验，反而抽卡与数值强化等玩法为用户带来短期乐趣。
如此一来，数值成长的核心没变，借用影视剧的影响力，游戏的换皮之作一款接一款，玩家一波接一波。游戏公司会改变这种现状吗？短期内不会改变，因为这种换皮可以省去很多成本，创意可敬，但时间不等人，游戏错过了影视剧热度后难以再获得关注，这种趋利避害的手段也成为当前常规的影游联动手段，虽然低端却非常有效。
高段位影游联动：悄无声息的安利
常规套路的影游联动，影视剧和游戏同期上映，或者先上影视剧，热度被炒起来后，顺势推出游戏。和常规套路不同，《新倩女幽魂》是一款端游，手游在今年才推出，香港电影《倩女幽魂》已成经典，游戏不可能再借用《倩女幽魂》电影宣传推广，今年本站520游戏热爱者日的发布会上，本站宣布将拍摄《倩女幽魂》影视剧，并请导演过《失恋33天》《蜗居》等知名作品的滕华涛担任导演，那么，现在《倩女幽魂》系列游戏在没有同名电视剧的支撑下，如何做到通过影游联动放大宣传效果呢？
《倩女幽魂》手游在今年4月份开启不删档测试时宣布人气男神杨洋代言，杨洋发布微博，由他演绎的角色“男魅者”以霸气的抚琴姿势和精致的白衣造型惊艳亮相，双方合作可能追溯到去年，2015年本站公布第三季度未经审计财务业绩中提到，《倩女幽魂》和著名青春言情小说改编的都市剧《微微一笑很倾城》达成全面合作机会，在游戏泛娱乐营销方向做出积极尝试。
《微微一笑很倾城》电影版率先发力，这部由顾漫创作的小说被搬上大银幕，成为一时的娱乐热点，当热度还没有消退，紧接着剧场版上线，热度持续上涨。《倩女幽魂》系列游戏跟进，端游和手游双端开启“一笑倾城”新版本，并发布了一笑倾城CG。剧场版的演员发布微博，主动曝光自己在《倩女幽魂》里的角色。
如果你从网上看这部电视剧，打开弹幕就能发现，很多观众都在围绕剧中出现的游戏元素进行讨论，这件装备是什么，这个角色在游戏里强还是弱，这段音乐是《新倩女幽魂》某一个场景的等等。《倩女幽魂》的借势营销让游戏本身得到了广泛曝光。
《新倩女幽魂》在本次社会化营销中，自我定位在《微微一笑很倾城》的“虚拟世界架构方”，观看电视剧你就会发现，主角在虚拟游戏中的行动或者对话都是“网游化”的，上方出现对话框、战士拉BOSS、医生复活队友等都是网游化的展现方式。随着电视剧《微微一笑很倾城》的剧情推进，剧中出现过的抢亲玩法、情缘任务等内容都同步在游戏中推出，这种深度合作让人意想不到。电视剧《微微一笑很倾城》和游戏《新倩女幽魂》达到了你中有我，我中有你，浑然天成的感觉。
这种高端的影游联动不会让人觉得这是一种宣传或营销，反之却产生了非常明显的协同效应，数据证明这种方式的影游联动是非常有效的。
胡说八道不如看数据
本文一味表扬《倩女幽魂》此次的运作，无疑被认为托儿或者软文稿件，上文洋洋洒洒，好似一本正经的胡说八道，我们还是让数据说话吧。
对比《微微一笑很倾城》和《幻城》7天的百度搜索指数会发现，前者的热度是后者的2.2倍，《微微一笑很倾城》达到了惊人的220万，《幻城》尽管有100万，远远低于《微微一笑很倾城》的热度。
再对比《倩女幽魂》手游和《幻城》手游的搜索会发现，前者高出后者几倍的热度。影视剧的热度曲线对比结合手游热度曲线对比可以看出，影视剧对手游的拉动效果非常明显。
再深入观察，我们看一下《倩女幽魂》手游的详细数据。
《微微一笑很倾城》剧场版8月22日在东方卫视、江苏卫视首播，优酷同步全网直播。8月23日，《倩女幽魂》手游免费榜的排名开始持续不断的攀升，从300开外的位置爬到了100开外，截止8月26日11点，《倩女幽魂》手游冲上了免费榜第四的位置，畅销榜在8月25日排在第9，这足以说明，影视剧的影响力帮助《倩女幽魂》手游获得了广泛的关注。
对比了电视剧、手游，只可惜《幻城》没有端游，在端游表现平平的2016年，《倩女幽魂》端游的数据如何呢？
上图是2013年至2016年8月31日的“倩女幽魂”热度统计，之所以选择2013年，是因为《新倩女幽魂》在2013年4月份公测，上图明显看出，近期“倩女幽魂”的搜索指数直线上升，远超过前几年的热度，考虑到近期并没有张国荣或者其他与《倩女幽魂》电影相关的消息，影视剧《微微一笑很倾城》确实影响到了《倩女幽魂》端游的热度，增加了这款端游的人气。
《倩女幽魂》只是个特例吗？
低端而又有效的”换皮“影游联动，仍然占据主流，随着时间的推移，这种方式势必会引起玩家的反感，从游戏厂商趋利避害的角度看，这么做无可厚非，但是如果持续下去，坑钱的套路总会被曝光出来，最终的结果是玩家越来越精，赚玩家的钱越来越难。
《倩女幽魂》确实是个特例，但是本站的尝试也为影游联动开辟了新的途径，供相关从业人员思考。丁磊在2016年的ChinaJoy上讲过：“我们中国人在游戏、影视、文学漫画等领域内，从来不缺乏大师，更不缺乏投机的聪明人。但在我们看来，任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓。‘低端的影游联动’消耗的是行业口碑，卖掉的是行业信任，留下满目疮痍的市场和同行的鄙夷”。
影游联动不应该是资本和投机，而是不同领域拥有相似价值观的一群人相互合作，这样才能形成一个良性的跨界合作空间。
感谢《倩女幽魂》陪笔者度过一段美好的时光。
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