抢5G市占 美电信商祭0元iPhone
美国AT&T和威瑞森等三大行动通讯商为捍卫市占率,祭出近年来最大手笔折扣方案,包括旧机换购iPhone 12、甚至iPhone 12 Mini零元方案,只要客户绑长约。专家认为,电信业者看好5G商机而抢客户令市场竞争变更激烈。
美国电信商陆续推出近几年来最优惠折扣方案让用户延长合约,又提供买新机零首付或低月付等促销方案。AT&T、威瑞森和T-Mobile等三大行动通讯商,想尽办法稳定市占率,让他们扩大投资5G网络时可以消除投资人疑虑。
AT&T去年十月首先提出以特定款旧手机换购包括iPhone 12等新机。后来旧换新优惠降至700美元,但民众若选择像苹果官网售价699美元iPhone 12 Mini时就等于免费赠送。
威瑞森6月1日跟进推出旧换新方案,包括700美元换购新iPhone,和800美元换购高阶Android手机。
AT&T和威瑞森的策略让市场回到十年前那样,为绑长约客户补贴其买新机的大部份款项。后来业者在2013年改变做法,开始为买新机客户提供不绑约行动方案,透过分期付款方式,从每月电信帐单摊还买机款项。
研究公司Wave7电信研究部主管摩尔(Jeff Moore)说,愈来愈多电信商会以长约绑住客户。像T-Mobile正推出的旧换新方案中,最高优惠甚至达1,000美元。
专家指T-Mobile与Sprint去年合并,让市场变成三强鼎立,同时卫星广播公司Dish Network即将投入服务,市场竞争将更形激烈,而促使电信商致力稳定市占率。