「乔丹」之争篮球之神再度败诉 中：美国人太多叫乔丹
美国职篮巨星麦可．乔丹( Michael Jordan )控诉中国「乔丹体育」商标侵权二审再度败诉。北京高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起维持一审判决，驳回麦可．乔丹撤销乔丹体育商标注册上诉，法院认为，美国太多人叫「乔丹」，因此认定未构成侵权，麦可．乔丹则表示将持续申请再审。
▲NBA传奇球星Michael Jordan控诉中国「乔丹体育」侵权。(图／达志影像／美联社)
2000年以来，乔丹体育股份有限公司在福建省晋江市陆续在服装、球鞋与书包等多项商品注册「乔丹」、「桥丹」、「侨丹」、「QiaoDan」与「乔丹王」等多个商标。而麦可．乔丹在2012年，为了维护自身名誉与品牌(Jordan Brand)，向中国工商行政管理总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。
2014年4月，商评会以「Michael Jordan」与中文译名「迈克尔．乔丹」存在一定区别，且「乔丹」只是普通美国姓氏的理由驳回。今年5月12日二审法院又以「乔丹」为美国人常见姓氏、麦可．乔丹不具有唯一必然的对应关系为由，再度驳回。
▲▼(图上)乔丹体育商标与(图下)Jordan Brand商标设计类似。(图／取自乔丹体育／Jordan Brand)
针对这次裁决麦可．乔丹认为，在过去30多年时间里，从在NBA球场上打球的早期开始，基于他的名字和球衣号码，累积了声誉并建立国际知名的品牌。他有权保护他的名字和声誉。同时，「中国消费者和喜欢我的球迷有权知道乔丹体育和Michael．Jordan并没有任何关联。」
乔丹体育及商评会认为，「迈克尔．乔丹」只是音译，并不代表NBA的「Michael Jordan」，甚至有地名叫「乔丹」，乔丹体育并不是Michael Jordan，且一审时也做过市调，九成民众知道乔丹体育是中国本土品牌并非 Nike旗下的乔丹(Jordan Brand)。
麦可．乔丹的法律顾问的新闻发言人对此表示遗憾，并说道提起诉讼的目的不只是为了保护自身的姓名权，更是为了保护消费者不受误导。将针对商标争议案的判决，向最高人民法院申请再审。