Raquel／台灣部落客打入國際行銷 莫莉憑什麼辦到？
时尚部落客莫莉近期工作越来越多突破，不仅是她个人，许多成就更是台湾时尚部落客第一人，像入镜The Body Shop全球形象广告、和Bobbi Brown推出在全球贩售的联名唇膏色号，还有受邀出席H&M年度设计师发表活动等等。莫莉以台湾为活动范围，且不是常态双语经营的时尚部落客，能成功被品牌相中，参与国际性的行销活动，如同她的唇膏一样，让人「WOW」一声。惊艳同时，更让人想问，莫莉凭什么办到？
莫莉是THE BODY SHOP 的全球形象大使。图／撷自instagram
首先是莫莉的外型。尽管韩流实力全球认可，西方对亚洲女性的审美标准，依旧偏好小麦色肌肤且健美的形象。热爱运动、晒太阳的莫莉，在一群亚洲美妆部落客中，相对容易让海外高层留下印象。当然，仅有外型不够，找部落客行销，锁定的是该部落客的粉丝数和组成。莫莉从综艺节目《大学生了没》出道，累积了一批千禧世代粉丝，在年轻的网路族群中辨识度够高。后来她从通告素人转型成时尚部落客，知名度横跨到关注时尚的粉丝。对品牌来说，要年轻族群，莫莉有；要时尚杂志硬照的质感，莫莉也有，确实是很好的人选。把综艺背景化为优势进攻时尚圈，莫莉可说是相当独特的例子。
图／撷自instagram
除了外型和背景条件，网路崛起的KOL还得凭本事，在各种活动、合作中让人留下深刻好印象，以利后续更多的合作。莫莉的经纪人Henry认为，莫莉很重要的一个特质，就是能在社交活动中非常自在。平常再怎么大喇喇的人，在高阶主管与大明星云集的场合，仍难免会怯场，但莫莉完全没有这个问题。从活动、旅行甚至私人生活，她跟任何人都可以聊上两句，笑得也很大声、自在。Bobbi Brown全球公关总监特别用「真实」（authentic）和「有感染力」（contagious）两字形容莫莉。能让品牌全球级的主管留下如此深刻的印象，联名唇膏的合作，似乎也就不让人太意外了。
莫莉和Bobbi Brown联名推出个人色唇膏 #MollyWow。 图／撷自instagram
当然，莫莉的社群经营也十分值得一提。现在正是「网红行业」鼎盛时期，让许多人都认为只要有好相机、好摄影，长得尚可，人人都可以当部落客接业配，但事实完全不是如此。一个部落客能否每一次与厂商合作中，都能保有自己的风格，是很大的本事。观察莫莉的社群媒体，可以知道她很清楚自己的定位和「阳光、活泼、努力」的形象，各类型贴文，从美妆保养品、时尚精品到个人生活分享皆然。根据莫莉的团队表示，大大小小的合作案，莫莉都会想各种能契合自身形象的呈现点子，再和团队商讨能否做出来，而非因为案子多，就贴上厂商给的公关稿、发个自拍照了事。这种经营方式让她的粉丝族群精准，社群互动高，不需要最多的粉丝追踪数，就能达到良好的行销成果。这是品牌青睐她的原因之一。
莫莉清楚自己想要的定位，所以除了商合案能保有自己的风格，遇到热忱所在或适合自己的机会，无偿也愿意做。像为了买H&M x Balmain 的联名，她排了10小时的队抢购。花这么久的时间买到的梦幻逸品自然不浪费，她找来朋友，效仿杂志拍摄时尚大片。这些努力没有白费，这些照片后来受H&M相中，开启日后无数个合作的契机。而目前她去海外看秀，都还是自掏腰包，既能开眼界、赚经验，也一次一次让人对她跟时装周能产生连结。其实在知名度还没那么大时，莫莉便自己买了单眼，活动时就背着去，力求漂亮的照片。后来觉得不够好，开始请摄影师。接着又希望有更多元化的呈现方式，于是找了动态摄影师，累积下来成了今天的团队。现在为了能走向国际舞台，莫莉还请了英文家教。肯投资自己，而非短视近利，一有案子就来全吃下，「永续经营」也是莫莉能成功的关键。
莫莉穿自己排队买来的 H&M x Balmain联名款衣服。图／撷自instagram
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此外，莫莉的敬业态度业界有目共睹，对于每个到来的机会更是力求120分。H&M台湾区公关Calvin就表示，莫莉每一次出席活动，对流程和服装设计都会做足功课，接受H&M Magazine的访问时不断练习以求最好表现。另外，Bobbi Brown在纽约的活动，每天都有工作坊，但不需要全程参与，不过莫莉秉持着来了就要把握的精神，每一堂课都参加。The Body Shop在东京举办发表活动，也没有硬性要求与会KOL要卸妆使用新品抹茶面膜，可是莫莉二话不说，立刻开直播卸妆使用给大家看，把握每一个得来不易的机会。也是因为在The Body Shop活动敬业的精神，让品牌留下深刻印象，才选中她参与全球形象广告的拍摄。
综观莫莉一路走来，她当然有运气、有外型，但更重要的是她秉着对时尚的高度热忱，努力且愿意投资自己，并让自己的形象、社群经营保持一致风格，定位鲜明。长期耕耘下来，开始慢慢有了今天的成果。
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