日職／從沒人想跳變社會現象 狐狸舞為何在日本爆紅？

狐狸舞可说是现今日本火腿啦啦队最具代表性的表演项目之一。 撷图自富邦悍将FB官方粉丝团

上周富邦悍将和日本火腿斗士队合作举办主题日，邀请日本火腿啦啦队来台。说到日本火腿啦啦队，近年最为人所熟知的莫过于「狐狸舞」。这支洗脑性十足，任谁看了都想跟着一起跳的魔性舞蹈，替全队上下创造极高的人气和话题，甚至还跨出棒球圈，成为全日本瞩目的焦点，可说是相当成功的商业案例。

「狐狸舞」诞生的远因，最早其实与日本火腿的吉祥物有关。原先日本火腿队的吉祥物，是以熊为基础设计的「Brisky the Bear（暱称『B・B』）」。但在2018年，B・B退出第一线，改由狐狸造型的「Frep the Fox」接班成为主力吉祥物。尽管Frep早造2016年就已经亮相过，但起初人气和B・B有明显差距，甚至还有很多球迷不太认识Frep，以为日本火腿的吉祥物依然由B・B扛大梁。

前日本火腿啦啦队出身，后来转为管理职，负责日本火腿队啦啦队、吉祥物等娱乐相关事务的尾暮沙织，当时就在思考有什么演出，适合和Frep做搭配。在偶然之下，尾暮接触到「The Fox」这首歌，也就是众所熟知的「狐狸怎么叫」。她认为这首歌听起来相当朗朗上口，开始考虑要用这首歌曲来制作应援舞蹈。

2022年，日本火腿队改由新庄刚志接任总教练，队徽和制服也都进行更换，让尾暮认为这是个改革应援的大好机会，正式将The Fox引进为啦啦队的新舞蹈曲目。当时由于还在疫情期间，虽然开放球迷能入场了，但是太过激烈的应援动作还是受到限制，因此在编舞的过程中，特别注重让观众即使坐着，也能够跟着一起参与的简单动作。

然而，狐狸舞并不是一开始就瞬间爆红。像是滝谷美梦等啦啦队成员就曾谈到，当时内部看到这个舞蹈时，都感到有些疑惑，怀疑这样的表演能不能被接受，且担忧歌曲的风格太过强烈，小孩子会不会被吓到。等到球季开打实际演出时，观众反应也显得相当冷淡，几乎没有人愿意跟着一起跳。

随着狐狸舞演出次数增加，总算渐渐开始有些球迷愿意跟着啦啦队动起来，但离爆红还差得远。不过，日本火腿队的球员倒是对这支舞相当中意，尤其是2022年成绩大爆发，最终拿下洋联全垒打王的松本刚，就特别喜欢狐狸舞。尾暮因此趁机向松本刚提案能不能协助宣传，很快就获得首肯。

不仅如此，松本还找来石井一成、浅间大基、今川优马、清宫幸太郎、野村佑希、田宫裕凉等共七名选手，再加上啦啦队和吉祥物等等，一同拍摄狐狸舞的影片。尽管球员平常还要准备比赛，没什么时间可以练舞，但当天拍摄过程相当顺利，只一个镜头就大功告成。

松本刚带头大力宣传狐狸舞，成为狐狸舞爆红的关键之一。 影片来源：日本火腿斗士 YouTube官方频道

这支影片在日本火腿队官方youtube频道公开后，吸引到大批粉丝点击。至本文撰稿的时间点（2024年6月16日，约公开两年多）为止，观看次数超过652万次，是日本火腿队官方频道上第二热门的影片。

除了日本火腿本身以外，其他球队的选手也在不知不觉间，被狐狸舞的魔性给迷住。最早跟着一起跳的是软银松田宣浩，他在休息室模仿狐狸舞手势的画面，特别被洋联TV剪成精华，还上了体育媒体，让更多人认识狐狸舞。随后，各球团在作客札幌巨蛋时，选手们也都会跟着狐狸舞一起摆动的画面，几乎成为每次比赛的固定桥段。

狐狸舞热潮就这样越烧越旺。到了明星赛不只是日本火腿，洋联6球团啦啦队代表，都戴上狐狸耳朵共襄盛举。九月，日本火腿找来「The Fox」挪威原唱组合「Ylvis」来到球场，让两兄弟现场演唱，场中啦啦队与小朋友等三百多人大跳狐狸舞，让现场气氛嗨到最高点。

狐狸舞爆红成为社会现象，还邀请到原唱Ylvis来札幌巨蛋演出。 影片来源： 太平洋联盟TV YouTube 官方频道

尾暮认为，狐狸舞之所以能够大红的关键，在于它够简单好模仿，让观众也能一起参与。当全场粉丝能跟着啦啦队一起跳动时，往往更能炒热现场气氛。且在球员或是来宾也一起模仿之下，而各种不同成员演出的不同版本狐狸舞，又可能再刺激其他流量。像今年交流赛，横滨DeNA选手桑原将志的「中邪版狐狸舞」，就变成今年交流赛最热门的片段之一。

在棒球圈爆红后，连有些综艺节目都开始注意到狐狸舞，邀请Frep跟火腿啦啦队演出。2022年日本流行语大赏，「狐狸舞」这个词入选了前十杰，与「基辅」、「国葬仪」、「养乐多1000」等词并列，完全红出圈外，当然也显著提升了日本火腿啦啦队与吉祥物Frep的人气。

本次日本火腿合作主题日，滝谷美梦率日本火腿啦啦队来台时，自然也将这支红极一时的经典舞蹈带来新庄棒球场。狐狸舞除了本身是精彩的表演以外，更是一次效果远远出乎意料，值得了解参考的成功商业行销案例。