社企创新 唐凤看重协作能力

新北市长朱立伦（右三）出席颁奖。（邓博仁摄）

《翻转创意之都》大师论坛邀请行政院政务委员唐凤（中）及林国庆（右二）、郑以萍（左二）、马超（右一）、李三水（左一）等广告大师出席分享经验。 （邓博仁摄）

对广告业而言，「这是最坏的时代，也是最好的时代」，时报广告金像奖今年举办第40届，22日上午邀请两岸创意人以「翻转创意之都」为题举办大师论坛，分享各自对于新媒体时代翻新创意，翻转思维的可能性。

《中国时报》社长王丰与会致词时指出，时报广告金像奖在台湾经济奇迹的时代创办，回顾与展望，可知一个社会的发展最重要的便是人才、资金与技术，面对快速发展的大陆，台湾应有以过去为基础的反思力，再把活力与创造力激发出来。

行政院政务委员唐凤以「天赋城市」为例，反转街卖过去不亲近、商品没优势的形象，改造街卖小车成为网路分享、街边充电乃至爱心雨伞的供应小站，并鼓励企业投入社会公益成为一个生态系，「社会是一把大伞，以往过于强调竞争力，但更好的特质是协作能力。」

「我在品牌设计」执行长林国庆长期透过对繁体中文字的翻转，如「Hello Taiwan」能翻转成台湾各县市名，强调「创新是解决问题的方法」，将繁体字转换出不同面貌，便是以创新思维，让古老的文字也能成为趣味商品。

阳狮广告中国区主席郑以萍分享指出，在AI时代各产业虽面临挑战，但「害怕也是一种动力，所有伟大的事都是有恐惧同行的。」One Show大中华区首席代表马超直指，在新媒体、自媒体时代，透过创造酷炫新体验，为消费者创造有趣有用的内容等创意手法，确实能使低成本高获得成为可能。