是谁开始地铁明星应援广告？最早竟是7年前这团粉丝带起
文／钟乐伟
近年，发现首尔各地铁车站内大大小小，本来属于产品生产商或电影公司，为宣传它们旗下新推出的商品与电影而刊出的广告，当中的广告位置却换成一些韩流明星美照，并在照片写上「XX﹗祝贺你生日快乐﹗」
尤其在邻近市中心的大站，如「乙支路」、「东大门」与「明洞」的车站广告板，据报都是他们的粉丝为表达对自己偶像的心意，亲自在应援圈子中筹款，向地铁公司付费买下广告位置来宣传。根据营运首尔地铁的「首尔交通公社」早前公报的数字，截至2017年年底为止，一共有1038件由偶像粉丝团体在车站内买下的宣传广告，相比2016年约400件左右，增幅达2倍以上。
▲限定团Wanna One出道时，成为地铁广告最多明星广告的时期。（图／钟乐伟提供）
出现越来越多应援明星的广告，部份原因是源于首尔地铁公司表示，为减少站内刊出有关「整容广告」的数量，以矫正韩国国民过份重视外表的错误价值观，将于2022年前取缔任何在车站内登出的整容公司广告，并以文化与艺术内容取代。此政策一推出后，车站内广告空位开始增多，不少粉丝团体便借此机会，且他们也有一定财力，能够在地铁车站内买下当中的广告空位，向他们的偶像表达心声。
其实韩星粉丝买地铁与公车车站内的广告板宣传，也不是近一两年间才出现的现象。早于2009年5人男子天团组合「东方神起」，因合约问题而其中3名成员离开原公司，并改组成团体JYJ独立发展后，当时他们的原公司SM娱乐为了全方位「封杀」他们3人的影响力，曾经要求各大小电视台都不要邀请JYJ表演，或禁止播出他们的节目。当时JYJ的粉丝，为了维持他们偶像的人气，便决定在2011年3月一口气自费买下21个地铁站内广告，帮JYJ打气支持。
▲JYJ粉丝为了应援串联21个地铁站。（图／翻摄自韩网）
后来同年5月，少女时代的支持者也同样在首尔的地铁站内，刊登了成员徐玄踏入20岁成年生日的广告。自此以后，便越来越多韩流粉丝为表示对喜欢偶像的支持，一一在他们生日或任何重要日子时，买下地铁站内的广告，向他们传递讯息。
越来越多这类型广告，当然有人赞成也有人反对。赞成的人指出现在的地铁广告，可以转化成连接粉丝和明星的聊天工具。就如以前曾有一韩团，以他们粉丝在社群平台留下的应援讯息，合并成一幅广告，在地铁站内刊登出来，拉近了支持者与偶像的关系。而且，对一些不懂明星偶像的公众而言，他们在乘车途中也可透过这些广告，增加对这些新偶像的认知，也可以与这些广告拍照留念。
▲地铁应援还可以供大家合照，一起同乐。（图／读者提供）
当然也有市民不太赞成，原因是担心会造成「只要给钱便能买下广告」的坏做法。另外，对刊登广告的地铁公司而言，若因刊登某明星广告，而收到另一明星应援团体的投诉时，由于现在的广告投资人与地铁公司，只需在刊登前一星期作简单协商，便可在下周刊登，时间太短，让地铁公司往往难以在收到投诉后作即时更改反应，使公司容易介入了粉丝团体间的矛盾纠纷。
▲周子瑜生日前夕，粉丝大手笔租下首尔地铁站灯箱广告为她庆生。（图／翻摄自推特）
夸张的是，地铁站内应援广告，已不单只适用明星偶像。日前便有一批自称是韩国总统文在寅的支持者团体，为了向他们心爱的总统，在1月24日迎来的66岁大寿表达祝贺，便大举地在包括光化门与高速客运站等等18个车站内，花费约1300万韩圜（将近40万台币），投下接近40个地铁广告，长达一个月时间，向文在寅示好。据首尔地铁公司表示，由于这类向政治人物生日祝贺的广告史无前例，而且也没有违反地铁广告政治中立的守则，所以批准有关团体的申请。
▲有粉丝在地铁买广告祝福韩总统文在寅生日快乐。（图／CFP）
但正如明星偶像在地铁的广告一样，也有不少来自文在寅敌对派系的政治人物，对这类广告大肆抨击，指责这些广告有如北韩人民歌颂金正恩独裁者一样，是对政要的个人崇拜，不应鼓励。
作为拥有表达自由意见的社会，为支持的偶像买下广告，送上简单的祝贺说话，也只是无伤大雅的小事，只要地铁公司秉持着业务守则，对不良意识与政治广告严加小心处理，相信因地铁广告而衍生的争议只属小问题而已。
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本文由钟乐伟【首尔地铁明星广告的文化现象】授权提供
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