我们还要被“白幼瘦”审美骗多久？
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在这个提倡多元的时代，为什么主流审美却越来越单一。是谁在制定和操纵主流审美？“白幼瘦”又是如何在资本裹挟下一步步走向主流的？本期硬核看板8分钟，带你解读女性主流审美和资本市场的百年羁绊。
我们还要被“白幼瘦”审美骗多久？（来源：original）
无论你承认与否，“白幼瘦”都在吞噬一切并成为当下的主流审美。抬头环顾身边的明星广告，低头看朋友圈里姑娘们的自拍，坐你对面的同事都开始盘算下班后该去面部美白，还是做热玛吉。
01 什么是白幼瘦？
2014年8月，台湾作家李敖在《城彩名人堂》节目接受采访时，被问及喜欢的女人是哪种标准？他答：“瘦、高、白、秀、幼。
此话一出，无疑炸出了当时中国一代男性的心声。而口无遮拦的李敖误打误撞，就被树成了初代男权kol。
尽管70岁还在找17岁情人的老浪子李敖，将“白幼瘦”信条贯穿始终，但说到底他也只是个先行的总结者，而非审美的开创者。
想知道白幼瘦审美的产生，要从20世纪20年代说起。
02 电视广告中的审美变迁
想追溯主流审美的源头，就要先了解是谁在掌握美的话语权：也许在你的固有认知中审美是无关他人的自由选择。但在消费社会，资本的和审美之间正在以逐利为共同目的形成一种“共谋”。
资本像一只看不见的大手控制着时尚，审美和消费动向，而作为普通人，我们接收它最直接的方式就是—广告。广告是时代的窗口，传递的不仅是商品，也传递每个时代的主流意识和审美标准。
换句话说：“主流审美是资本和时尚共谋下的人造物。”
| 20世纪20-40年代“摩登女郎”
20世纪20年代，女权运动兴起，身穿旗袍的旗袍女郎成了都市女性的代表，她们拥有电话，钢琴等时髦物品，打高尔夫，抽烟，骑马，有姣好面容和迷人身材。她们年轻貌美，生活富足，是都市最时尚的女性。
1933年，英国利华公司在上海开设中国肥皂公司，力士香皂开启了中国近代最早的明星代言模式，邀请了当红女星阮玲玉，胡蝶，陈燕燕等人参加“力士香皂明星竞选活动”。此刻在大洋彼岸的另一位代言人奥黛丽赫本，则是当时西方世界的审美样板。
那个时代，由于西方列强的侵入以及辛亥革命对封建思想的冲击，当时的主流审美非常“摩登女郎”。这反映了打开国门后，人们对现代都市生活的强烈向往。
| 20世纪80-90年代“贤妻良母”
1978年是改革开放的第一年。也就是在这一年，中国开始了大规模的商业发展和广告代言，这一时期的女性形象以温柔贤惠为主。
1991年的南方黑芝麻糊广告，老胡同里，卖黑芝麻糊大婶的慈祥目光令人印象深刻。
每个观众都能感受到母性的光辉和伟大。这一时期女性形象围绕“家庭”，她们穿梭于菜市场，日用品商店，客厅，厨房。能用药品治疗孩子感冒，用电器提升生活质量，默默付出，任劳任怨。
这一时期的广告，通过女性使用厨房用品和丈夫赞扬的目光表现产品的优势。表现了男主外、女主内的社会分工。中国封建思想认为，男人要负起一个家庭的重任出门打拼，而女性就应该守护在家中。这使得女性的地位在思想上受到束缚。广告创意者让男性去代言汽车和一些高档场所，女性则代言家居常用物品。一线消费者为中心的“现代导向”需要女性以家庭生活为轴心。
| 20世纪90年代中期-21世纪“职场精英”
1992年十四大报告中提出市场经济体制改革目标确立后，女性思维意识不断觉醒发酵，想要走出一尘不变的小圈子。
新兴的白领身份女性成了这段时间的第一选择。随着女性独立意识的提高，她们开始提升自己的职业素养，离开了家庭圈子的束缚，其他领域做的一样精彩。
张惠妹在1991年雪碧广告中展示的就是这样一种女性形象，在演唱会即将开始时，面对台下观众的热情高呼，不知道如何开口，同事自信的递给女明星一瓶雪碧，并且哼唱她的歌曲，在这种情境下，她找到了最好的状态。
这则广告展现了努力工作、追求事业的女性“做回自己”，享受工作圆满完成后的快乐。
| 21世纪初到21世纪10年代“性感魅惑”
进入21世纪初期，女性角色开始走向年轻貌美，姿态婀娜。一些广告商为了利益，开始过分夸大身材和样貌的重要性，妩媚撩人，性感妖娆，这段时间涌现出了中国广告历史上最cult的影片。
某内衣品牌广告里，林志玲迈着优雅的猫步走向镜头，然后开始向观众撒娇。跟随画外音“由内到外”开始撕扯自己的上衣裤子，并且露出所宣传内衣内裤的局部。充满了挑逗和吸引。
海尔的32寸等离子彩电广告中，只有一位美女通过各个角度展示脸蛋，曲线，充满诱惑的表情眼神，没有任何其他内容。
2006年城市女性消费调查结果显示，“美丽消费”成为了女性个人消费的首选。报告中为美丽消费做了定义：就是女性以追求某种美作为目标，围绕个人身体全部或局部进行美容美发，瘦身健体，保健调养等变美、保养的消费。
其中女性消费在整个社会人群消费重的比重提升最为明显，为了让自己更佳美好而进行的自我消费，也促使广告中女性形象展现的越来越多。
消费，购物，经常会被贴上女性的标签，因此某种程度上可以说女性是经济消费的主体，通过在广告中设置虚拟环境，来让现实中的女性产生使用产品就会变成美丽女性的观念，以此促进女性购买，达成刺激消费的目的。
2010年，范冰冰在接受《环球人物》记者采访时说：我要做有最实力的花瓶。此言一出，以“范爷”为代表的中国强势女性时代随之来临。
21世纪10年代初开始，随着教育程度的提高，女性独立自主意识越来越强。女性开始独当一面，按照自己的喜欢的方式去生活，而不是依附男人。
桂纶镁在益达广告里，骑着机车和身着中性化服装，被彭于晏当成了男人。
郭采洁的德芙广告里表现了女性的强势面。
视觉疲劳下需要新的女性形象，各行各业都能看到女性面孔，她们要做自己的女王，有个性的活着。
| 2016年至今 “白幼瘦”
把时间倒退几年，16-18年国内文娱监管开始收紧，导致正值活跃的娱乐资本市场遭受当头一棒。限古令，限薪令，限韩令，限外令，限制低俗，整治“阴阳合同”。
抓紧监管的最直接后果就是审美单一和盈利疲软，为了继续输出主流审美，广告商开始全新的探索。
当广告商将女性需求拆解成一个个细分需求，他们发现，年轻，白皙，高挑是每个时代女性都脱不开的。
如同老人怕死，小孩怕笨，男人怕软，怕自己不再“白幼瘦”成功打到了女性的痛点。
2018年，复制韩国练习生体制的中国偶像团体选秀节目的出现，成就了所谓的“中国选秀元年”。资本迅速注入女团选秀节目，开始批量生产“白幼瘦”明星。
据不完全统计，2018年出道的女团数量达到近300个，平均一两天就有一个新团出道，女团产出数量超过了此前十年间国内女团总数。
火箭少女101
原本空白的女团市场从供不应求到供大于求，加之愈演愈烈的马太效应。全民狂欢的背后，女团越来越多，脸却越来越像。
最后出道的这些女孩无一不符合“白幼瘦”模板。
03 市场是如何流水线造星的？
根据《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》数据显示，2020年我国偶像市场总规模可达1000亿元，如此庞大的蛋糕势必引起无数资本入局。
女团不光长得漂亮，吸金能力也很惊人，通常是还没出道就开始摇钱，多少女孩在练舞室挥汗如雨，就有多少粉丝在家里抱着成箱酸奶嗑奶投票。
几个月前还是素人的姑娘们一夜出道，上综艺采访，买热搜头条，直播间带货，外加绯闻炒作。整套流程一气呵成，于是就有了不认识的明星长期霸占热搜，没分清脸的女孩就能看到街头巷尾的广告。
符合模具的女孩星途璀璨，不符合的在网上被攻击谩骂和body shame。
"不够白还这么大年纪，做作矫情给谁看？”
因为中性外貌，上官喜爱被说成是：“姨脸，长相这么大妈也能出道？”
王菊
这些姑娘成了第一批被网友视觉化的对象，人们用“白幼瘦”审美标准将她们评定为三六九等。
白幼瘦不光框住了女团成员，还在将传统女星赶紧杀绝。
即使白、瘦可以靠后天弥补，但当优秀的女演员因为失去了性别红利，就被加速排挤到圈外。除了被压榨，就是无戏可演。
2019年8月26日，姚晨和梁文道一起在对谈节目中说到：“中国银幕上的女性，只有‘小女孩和’和‘老太太’！”
大S也在综艺节目里吐槽：“没有戏演，他们都是找我去演谁的妈妈，最大的是演王大陆的妈妈。”
海清在FIRST青年电影展上指出了中年女演员们的困境：“我们是一群非常热衷表演的女演员，但市场、题材常常让我们远离优秀的作品，甚至从一开始就被隔离在外”，她做了第一个扔石头的人，呼吁导演、制片们给予中生代女演员机会，期待打出一点水花来。
另一条暗线，资本像投喂动物一样将大众审美调教成统一口味，然后联合收割。
对女性而言，冗余的信息一直在制造衰老肥胖的焦虑情绪。为了不被所谓的“时代审美”抛下，我们好像只有心甘情愿掏钱一条路可选。
而男性们钟情白幼瘦审美的一个底层逻辑在于：人们喜欢看起来更安全的选择，更小的年龄，更柔弱的身材，这些代表“风险”“野性”的信号全都被剔除了，只留下彻底的无害化和儿童化。易控制，让人觉得可怜又可爱。
我们该如何做？
在资本框定的世界里，我们把“白幼瘦”奉为圣旨。永远保持吹弹可破的皮肤，如花似玉的年龄以及永不过百的体重。
而这种审美的背后，是资本运作，通过大数据和算法营造出的“大一统”样子，并且不允许其他美的存在。
当我们被主流审美步步紧逼时，造成的后果可能是，我们在未来将无法看到女性不同状态的美，从而彻底丧失话语权。
希望我们对审美的思考可以更复杂些。审美之所以独特，因为它是人感性理性交织作用之后的结果。自己去思考美的答案，不然只有无尽的附庸。
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