畸形“打投”模式当休矣!

李夏至

5月4日晚,网综节目青春有你》第三季被北京市广播电视局叫停节目录制。次日凌晨,节目制作方爱奇艺方面回应称将认真核查和整改,并深表歉意。这也引起了网友关注,登上了微博热议话题

一档马上就要收官网络综艺,怎么就突然被停录?原因说来让人瞠目结舌,这次的停录风波肇始于疯狂的粉丝“打投”(打榜投票)行为,而最初设计了这一规则的节目方,也难辞其咎。

《青春有你》第三季是一档开播于今年2月的网络团体综艺,节目通过挖掘本土练习生,并以节目出道的方式选拔国内偶像男团。今年的决赛原定于5月8日举行,在总决赛即将到来前突然被叫停,大概率是与之前已经在网上引起争议的“倒奶事件”有关。

据了解,作为一档偶像团体选拔节目,“青你3”中存在由粉丝投票决定偶像出道位的环节设计。按照国内综艺要求,粉丝投票并不能以短信传统方式体现,但节目又需要体现粉丝投票的人数意愿。为了解决这一难题,国内团综普遍在虚拟网络投票排行之外,增设了赞助商助力通道,粉丝可以通过购买赞助商产品,获得额外的投票权。然而,正是在这种鼓励粉丝购买赞助商产品的投票逻辑下,部分粉丝开始出现了非理性的消费行为

以“青你3”为例,今年该节目中赞助商为某奶制品品牌,节目规定粉丝可凭借购买的奶制品瓶盖上的二维码扫码获得投票资格。有部分粉丝为了争取尽可能多的投票权,专门雇人成箱购买奶制品并开瓶,只为收集足够多的瓶盖获得投票二维码。已开瓶的奶制品并没有真实的饮用需求,只能随手倒进水沟

这种荒谬的浪费行径,竟然出现在了当下,委实让人震惊。新华社就有评论尖锐指出,大量牛奶被倒的背后,是“以浪费和挥霍为代价吸睛牟利,是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视,其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观,不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里”。

该现象看似表面上是食物浪费,但更让人反思的是背后疯狂“打投”的粉丝逻辑。牛奶不再是牛奶,而是可以用来置换投票权的“奶票”;偶像不是凭借自身实力魅力出道,而是靠粉丝一张张“奶票”堆砌强捧,沦为赤裸裸的金钱决定论

团体综艺节目自国内出现以来,其投票模式一直遭人诟病。虽然这类网综普遍取消了短信投票等传统投票方式,但花样百出的赞助商购票渠道,几乎每次都间接鼓励了粉丝通过购买产品来为偶像打投。在节目方和赞助商看来,节目获得了关注度流量,赞助商实现了品牌露出和销量增长,貌似是双方共赢。但节目就在这种投票逻辑中丧失了本身应有的正确价值导向。“倒奶事件”或许只是一次极端的展示,但事件背后节目模式设计的不合理,才是真正需要解决的症结

在即将录制最终的决赛前被停录,责令节目整改,其实主管部门还是在给节目方更多调整的余地。作为一档主打青年观众群体的综艺,“青你3”也应该深刻反省,认真核查节目流程中可能出现的引导不当。冠名商的权益和节目流量固然重要,但正确的价值导向和积极有效的粉丝行为疏导,才是一档年轻人节目的关键所在,否则,节目必定行之不远。