十一黄金周消费大爆发

十一黄金周消费大爆发图╱新华社

大陆「十一」假期热门出游目的地和客源地排名

大陆为期一周的「十一」假期，民众「报复式」出游，为各地旅游消费带来爆炸性人潮和钱潮，更有电影和艺文展览单位看准「国潮」商机，推出影视和文化商品抢攻民众荷包。

大陆自10月1日至7日进入「十一」黄金周，受国际疫情蔓延影响，各地民众首选活动就是跨省旅游。连假开始后的首半日，旅游平台飞猪出游的门票出票量即超越2020年同期全天。连假第二天，华西、华北和华南地区的景点门票在平台上的累计出票量，已分别超过各区在2020年整个「十一」黄金周的销量表现。

各城市旅游预定量飙升

中经网引述飞猪报告显示，「沉浸式度假」在近日带动大陆近郊度假型酒店商机，尤其以温泉、水乐园、亲子玩乐体验及特色餐饮的饭店最受欢迎。

数据显示，「十一」长假期间，星级酒店订单量月增超过380％，且住宿呈现品质化、个性化消费趋势，星级住宿的平均消费金额更年增逾三成。

旅游城市方面，北京成为「十一」期间游客首选目的地，具文化和风景旅游资源的城市也愈加受到欢迎，贵阳、兰州和太原等非一线城市的旅游预订量快速增长。另一方面，都会民众趁着连假出游散心，游客客源大宗多来自北京、上海和深圳等地。

报告指出，大陆旅游已逐渐脱离疫情阴霾，超过三小时的跨省长线游显著复苏，预订量月增超过170％，西藏、宁夏、甘肃、青海和海南等长线游订单量更翻倍增长。此外，民众考量防疫措施，多数在抵达目的地后，选择租车自驾等交通方式，使飞猪租车订单量增长超过150％。

票房长期低迷的电影院，也在连假期间迎来热络人潮。大陆「十一」档期强档大片「长津湖」为博纳影业「中国胜利三部曲」之一，以抗美援朝战争为背景，由大陆导演陈凯歌及香港导演徐克、林超贤监制及导演，累计票房于5日超过人民币（下同）22亿元，打破13项大陆影史纪录，在大陆影视票房创下佳绩。

值得注意的是，许多购物中心抓紧时机在「十一」假期前或期间开幕，近日各地累计超过50家新建大型购物中心揭牌。其中有29家位于华东地区，占比将近60％，另有9家位于华南，占比约20％，包括苏州大悦春风里和广州CC环贸天地等，更出现部分品牌在多地同时展店，祭出促销优惠，抢攻黄金周商机。

电商拓实体通路抢商机

线上巨头也加码拓展线下通路，进军购物中心市场。大陆首家京东MALL于9月30日在西安正式成立，主打京东电器超级体验店的进化与升级，并拓展各类产品，结合既有线上资源，打造以智慧生活产品为核心的「京东MALL品质生活圈」。从试运营到10月1日，京东MALL累计业绩突破8,000万，累计客流量超过200万。

大陆商务部消费促进司副司长王斌分析，2020年上半年受疫情影响，消费大幅回落，进入下半年后才逐月回升，使8月以后基数不断擡高，所以2021年下半年以来增速有所回落，但消费回升的总体走势没有改变。

王斌预估，大陆10月份和第四季整体消费仍将延续平稳恢复趋势，预计2021年社会消费品零售总额有望达44兆元，较2020年增长12.5％，亦较疫情爆发前的2019年增长约8％。