世足赛／没进世足没关系 中国可能成广告最大得利者
▲蒙牛将成为世足期间曝光度最高的中国品牌。（图／达志影像／美联社，下同）
中国没踢进本届世足会内赛，不过中国企业可能是本届世足曝光度最高的一群，原本就投资大量的经费，世足开踢前一周，又再度挹注了8.35亿的经费进去。
原本中国就是难以忽视的经济市场大国，根据媒体市场研究公司Zenith研究指出，世足赛事期间，中国是广告收益增幅最大的国家，美国的4亿美元与俄罗斯的6400万美元还不及中国。
Zenith在调查报告中提到，中国原本和世足建立品牌关系的机会不多，但今年广告商却积极竞标，建立起他们和足球之间的连结。
中国蒙牛乳业公司今年起就成为FIFA的赞助商，他们的优格广告，自然随着世足获得大量的曝光，蒙牛乳业公司是第二级赞助商，64场比赛会有他们广告出现。
中国国家主席习近平是足球迷，就任后中国对足球的推展或是商业活动更胜以往，甚至希望中国能举办2038年世足，在此之前中国企业就已经频繁投资国内外球队。
从2017年起，中国在广告砸下804亿美元的费用，美国则是197.5亿，等到世足年启动，会让广告总收益成长10%。
中国之所以能傲视各国，除本身经济实力外，还有FIFA近年弊端丛生，导致德国马牌轮胎、美强生以及嘉实多三大品牌不在续约，FIFA也只能把招商触角转往亚洲。