數位行銷／活用生成式AI提高SEO效率

AI示意图。 （路透）

搜寻引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），是一种提高网站在搜寻引擎中排名的策略。其目的是增加网站的可见度，吸引更多的自然流量（即未经付费的流量）。SEO涵盖多个方面，包括关键字研究、内容产制、网站结构优化与反向连结建设等。

为什么近年来许多企业开始重视SEO？因为，SEO对企业的价值显而易见，包括一、提升品牌知名度：更高的搜寻排名，意味着拥有更多的曝光机会。二、增加网站流量：SEO成效良好，可以吸引更多目标用户访问网站。三、提高转换率：SEO不仅能吸引流量，更可吸引高品质的流量，进而提高销售转换率。四、撙节行销成本：相比于付费广告，SEO是一种较为经济且能持续的行销方式。

毫无疑问，生成式AI工具可以自动生成高品质的内容，进而大大提高SEO的效率。那么，要如何开始行动呢？以下三个步骤提供参考。

第一步：关键字研究

企业需要了解目标用户常用的搜寻关键字，并将这些关键字整合到网站内容中。我们可以使Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等工具，可以帮助发现热门关键字及其搜寻量。

第二步：内容产制

生成式AI工具在内容产制方面，具有显著的优势。想要使用AI创建SEO友好内容，可参考五个重点。首先，选定关键字：确定要针对的主要和次要关键字。其次，撰写大纲：拟定文章结构，确保内容逻辑清晰。第三则是使用AI工具生成内容。以GPT-4为例，可以输入关键字和大纲，生成高品质的文章，并利用Wordhero或Shopia等工具，进行编辑和优化。

接下来的第四个重点是优化关键字：确保关键字自然地分布在标题、段落与图片alt属性等处。第五是增加内外部连结：内部连结有助于提升网站结构和用户体验，而外部连结则可提高网站的权威性。

第三步：技术SEO优化

技术SEO优化是提升网站性能和用户体验的重要环节，包括网站速度优化：使用工具如Google PageSpeed Insights，确保网站加载速度快；行动装置浏览优化：确保网站在各种装置上，都能有良好的显示效果；结构化数据标记：使用Schema.org标记，帮助搜寻引擎更好地理解网站内容。以及 SSL：安装SSL，确保网站安全性，可以提高用户信任度。

要留意的是注意事项有四，一是避免过度优化：过度堆砌关键字，有可能被搜寻引擎惩罚，建议大家应保持内容的自然流畅。二是内容品质：确保AI辅助生成的内容具有可读性，避免粗制滥造的内容。三为用户体验：SEO不仅为了搜寻引擎的排名，更需要关注用户体验，提供有价值的内容。

此外也需遵守搜寻引擎规则：避免使用黑帽SEO技术，请务必遵守各家搜寻引擎游戏规则。