撕掉传统仙侠剧外衣，《尘缘》让暑期档更有看头
男主是一名店小二，不仅假冒“谪仙”，还抢了谪仙九十九世的女朋友……
女主为了打赢情敌女配，竟然弃仙成妖……
女配放弃百世命定官配、仙人修为，竟想嫁给一个骗子……
男配更惨，第一集出场不过几分钟，就命丧山崖……
《尘缘》登陆竞争激烈的暑期档，被一票观众惊呼“意外地好看”。这背后，是《尘缘》主打反套路的结果。
无论是人设、剧情还是价值观，都撕掉了仙侠剧的传统外衣。露出的里子，是凡人与尘世，二者所构建出的共鸣感才是制胜关键。
《尘缘》｜“弃仙入尘”的得道之路
不同于多数“仙侠剧”男女主角“天花板”人设，《尘缘》男女主的人设回归“尘世人”，可谓“仙人做配，凡人做主”，他们身上展现得更多是凡人的七情六欲。
男主纪若尘，作为一个被客栈夫妇收养的孤儿，意外靠假身份走上了修仙之路，不仅贪生怕死，而且在修仙梦的诱惑下选择逃避隐瞒，期间还间接拆散了一对百世情侣。女主张殷殷，虽然出生仙家，但儿时中了妖毒，修道之路被设立了天花板。为了让自己变强，保护自己和家人，张殷殷选择“黑化”练习妖道。
这样的男女主人设，并不完美，也有如俗世男女般的七情六欲。但在后期的成长线中，男女主突破了七情六欲，直面过错并心甘情愿为此付出代价，共同经历磨难与考验，逐渐成长悟道。
和男女主不同，女二和男二是拥有百世情缘的正宗“谪仙”，下凡渡劫九十九世，再经过一世便可功成圆满。但两人握着一手好牌，却没能打出王炸。被情所困的他们，作为“仙人”却对凡人痛下杀手，被仇恨蒙蔽双眼，不仅缺乏对苍生的怜悯之心，心中亦无大爱。尽管位列仙班，却逃不出尘世因果，未能悟道。
观众对传统古偶完美人设日渐疲软的当下，《尘缘》的人设无疑是反套路的。为何这些不完美、缺点明显的小人物，反而容易赢得观众好感，因为：真实！剥离了仙侠剧的“虚无缥缈”感之后，能让平凡如你我的看剧人，找到共鸣感，剧也就成功了一半。
在价值观的呈现上，《尘缘》的立意也很独特。跟以往的修仙渡劫、再次位列仙班的目标不同。男主的成长路径，抛出一个问题——到底何谓仙，仙人差别是什么？
《尘缘》或许给了我们一个答案：凡人成仙的过程，其实就是人顿悟得道的过程。仙，只是一种选择，“弃仙入尘”，也是另外一种得道。当我们在俗世中找到自己的正派人生，那么何处都是道场。
古装剧｜与用户共情的创新思路
纵观爱奇艺近几年的古装剧，无不在内容创新上做好了文章。实力演员+轻IP的模式，让这些特色化风格的古装剧，逐渐成为了市场主流。除了内容创新之外，构建剧集的正向价值观，精准捕捉用户心理，也是古装剧成功的关键。
《尘缘》作为仙侠剧，却主打一个“我不修仙”的新思路。修仙，是男主最初的人生追求，甚至不惜假冒谪仙。但当他发现，真正的仙并非是身份，而是得道时，他希望回归真实。和张殷殷告白时，他亮明了自己的身份只是一个店小二，希望对方爱上的是本我。面对女二顾清的错爱，他也敢坦诚自己的欺骗。男主放下了成仙的执念，正视了心中的魔，才打开了得道的门。
女二顾清和男二是命定的百世情侣，但在最后一世，她摆脱了“宿命论”的束缚，遵从内心爱上男主，并为男主放弃了仙人法身，成为普通人。弃仙入尘，其实，是一种人生选择。
女主从仙到妖，女二从仙到人，隔在中间的，都是一个情字。人、仙、妖，到底有什么区别？其实，在情感面前，无界。无论是何种身份，在《尘缘》的世界观里，所有身份都会面临亲情、友情、爱情的重新考验。活得真实、活在当下，就是《尘缘》所展现的价值观。
内容的创新，是构建正向价值观，找到与观众的共鸣点。除了《尘缘》之外，今年暑期档另外一部古装剧《长风渡》，表达的也不止于爱情，其关注男女主的双向成长，家国情怀与人生大义。男主本是纨绔子弟，在经历家国破碎后涅槃重生，成为了心忧天下的贤臣。
人设反转的背后，让观众陪伴一个男孩成长为男人，在这个过程中或悲或喜。好的内容，可以调动用户的情绪，随着剧情的变化而不断共情。
精准捕捉用户心理，除了共情之外，能让用户放松和解压，也是好内容的价值所在。2022年，爱奇艺火速出圈的剧集《卿卿日常》，号称剧情版的“舌尖”，美食元素与人物故事线结合，剧情没有勾心斗角，只有美食与陪伴，细节之处都是温馨日常。轻松、治愈的节奏，让不少年轻人惊呼“很减压”，得到了心灵治愈。
去年暑期档热度TOP1佳作《苍兰诀》，借助传统文化，塑造出水云天、苍盐海、云梦泽等充满神话色彩的东方幻想世界，在此基础上，构建出丰满的人物角色，男主东方青苍从无情无欲到有情有义，女主小兰花既怂又勇敢，两人相互救赎、相互理解，传递给观众“爱让每个人成为更好的自己”的观念。
同时，《苍兰诀》融入了轻喜剧画风，剧情桥段上也设定了男女“互换身体”等创新情节，为观众制造了很多笑点。同时，这样一部借助中国传统文化，打造东方幻想世界的古装好剧，不仅在国内引发仙侠剧审美狂潮，也让东方的烂漫文化传播至海外。
这些题材虽披着古偶外壳，却暗藏现代社会的内核。抛开传统古装剧“大而空”的设定，叙事着重人物成长、贴地气的角度，精准地把握了用户心理，为古装剧注入一股新鲜血液。
暑期档｜好内容打造清爽一夏
没有古装剧的暑假是不完整的，对于学生党来说，“沉浸式”追剧已成为刚需，剧集市场也越发向年轻化靠拢。去年大火的《苍兰诀》，今年暑期档的《长风渡》等都是爱奇艺给到年轻人的最好答卷。
今年的暑期档，爱奇艺再次启动“夏日青春漾”主题活动。五大主题内容丰富多元。“那年夏天”专栏，一步集结历年爆款好剧和热门漫综，串联起大家的专属夏日记忆。
剧集方面，有今年上线的《长风渡》以及过往的《苍兰诀》《亲爱的，热爱的》《天才基本法》，综艺《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天第2季》以及动漫《大主宰》《神澜奇域无双珠》等都是主力片单。用户打开喜爱的内容后，还可以根据平台推荐，观看二创视频、一键解锁同款好剧，实现优质内容的连锁传播。
显而易见，优质内容，是暑期档出圈的关键。
这个夏天，动漫、综艺、好剧，各种题材应有尽有，爱奇艺持续用丰富的内容，回馈每一位用户。
除了片单之外，“时光盲盒”、热剧预约、福利抽奖等多个活动，也在不断提升用户的体验感，多重福利带给用户满满的追剧乐趣，让这个夏天好玩又好看。
属于80、90后的夏天，是守着电视机吃着冰棍，反复追着《西游记》《新白娘子》《还珠格格》。
属于00后的夏天，则是打开手机或者投屏、追剧、看综艺、看动漫、打手游。更多选择，是时代赋予新生代用户们的红利，但内容消费的核心却一直没变。
毕竟不好看的剧千篇一律，好看的剧却一定历久弥新。
撰稿 |小墨
策划|文娱春秋编辑部