淘宝取消双12，是文字游戏还是诚意

11月24日，淘宝商家服务大厅显示，今年的双12活动取消，更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底进行招商。淘宝确认，淘宝好价节将于12月9日晚上8点开启。相比较往年的双12，折扣力度会大幅提升。消息一出，便登上了热搜，引发了许多网友的讨论。

不同于前几年双11的火热，近几年的双11“购物狂欢节”的浓烈氛围不复前几年。而作为一年“购物节”之一的双12，前有战线拉长，刺激宣传的狂欢消费双11，且两个购物节相差时间非常短暂，对于消费者来说，双12更像一个候补购物节。不论是消费吸引力还是消费欲望上，对于消费者来说，双12都不是一个优质合适的下单时机。

取消双12，在网络平台上引发广大网友们的讨论。其中，存在着不少“抱怨”的声音，对于消费者们来说，最早的购物节没有计算复杂的购买规则，是一年里给消费者实打实的消费优惠。而现在一年多个购物节，早已经变了味，每一个都是套路消费。一方面，平台大力刺激宣传，但是又制作出一年比一年复杂的购买规则和满满的套路。“剁手”和消费不再简单快乐，而是纠结和看不懂。另外一方面，商家们也是操作“鸡贼”，提前一个月把商品价格提高，购物节时再降价到平时价格，甚至平日购买更划算。套路满满，让消费者寒了心。这些都是“淘宝年终好价节”预热和后期可能会出现的雷点。

所以，淘宝取消双12活动狂欢节，到底是新瓶装旧酒，换汤不换药？还是打算改变消费疲软的购物节，诚意满满的促进消费者和平台之间的互利共赢？首先在于，一年多个购物节中，双12是最后一个，评选年底好物在消费购买形式上是有创新的，对于消费者来说，购物是省心且性价比较高；其次是年底也临近新年，商家需要促销自家商品，消费者也需要好价购物过好年，站在消费者的角度上，大的折扣力度和优质好物，消费热情在一定程度上是会被激发的，凭借新的消费名头——年终好价节，对于双方来说，都是可以尝试的机会。但是现在还尚不清楚，淘宝的优惠力度到底会有多大幅的提升？不少网友认为大概同双11类似，满200-20这类优惠，换个名字继续开展双12套路活动。面对淘宝发布的年终好价节的折扣力度、商家规模、商品规模是否会全面大幅度提升，不少消费者都持一定的怀疑态度。

客观来看，在消费者已经对商家和平台有些失望的前提下，同时非理性的狂热消费思想逐渐回归理性，购物节逐渐变得日常和平淡，这是消费环境下的必然趋势。而对于购物平台而言，真切地站在消费者的角度上，制定购物节的规则和折扣力度，是平台现在需要重点关注解决的一个痛点。毕竟，消费者苦购物节套路久矣。对于平台、商家而言，利用好这次活动，赢得消费者的信任，实在是必要的。理性消费和诚意满满的好价购物，让平台、商家和消费者都能在良好的消费环境下受益，这是大家当下都存在的一个需求和期盼。

来源：红网