淘宝取消双12,是文字游戏还是诚意

11月24日,淘宝商家服务大厅显示,今年的双12活动取消,更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”,预计11月底进行招商。淘宝确认,淘宝好价节将于12月9日晚上8点开启。相比较往年的双12,折扣力度会大幅提升。消息一出,便登上了热搜,引发了许多网友的讨论。

不同于前几年双11的火热,近几年的双11“购物狂欢节”的浓烈氛围不复前几年。而作为一年“购物节”之一的双12,前有战线拉长,刺激宣传的狂欢消费双11,且两个购物节相差时间非常短暂,对于消费者来说,双12更像一个候补购物节。不论是消费吸引力还是消费欲望上,对于消费者来说,双12都不是一个优质合适的下单时机。

取消双12,在网络平台上引发广大网友们的讨论。其中,存在着不少“抱怨”的声音,对于消费者们来说,最早的购物节没有计算复杂的购买规则,是一年里给消费者实打实的消费优惠。而现在一年多个购物节,早已经变了味,每一个都是套路消费。一方面,平台大力刺激宣传,但是又制作出一年比一年复杂的购买规则和满满的套路。“剁手”和消费不再简单快乐,而是纠结和看不懂。另外一方面,商家们也是操作“鸡贼”,提前一个月把商品价格提高,购物节时再降价到平时价格,甚至平日购买更划算。套路满满,让消费者寒了心。这些都是“淘宝年终好价节”预热和后期可能会出现的雷点。

所以,淘宝取消双12活动狂欢节,到底是新瓶装旧酒,换汤不换药?还是打算改变消费疲软的购物节,诚意满满的促进消费者和平台之间的互利共赢?首先在于,一年多个购物节中,双12是最后一个,评选年底好物在消费购买形式上是有创新的,对于消费者来说,购物是省心且性价比较高;其次是年底也临近新年,商家需要促销自家商品,消费者也需要好价购物过好年,站在消费者的角度上,大的折扣力度和优质好物,消费热情在一定程度上是会被激发的,凭借新的消费名头——年终好价节,对于双方来说,都是可以尝试的机会。但是现在还尚不清楚,淘宝的优惠力度到底会有多大幅的提升?不少网友认为大概同双11类似,满200-20这类优惠,换个名字继续开展双12套路活动。面对淘宝发布的年终好价节的折扣力度、商家规模、商品规模是否会全面大幅度提升,不少消费者都持一定的怀疑态度。

客观来看,在消费者已经对商家和平台有些失望的前提下,同时非理性的狂热消费思想逐渐回归理性,购物节逐渐变得日常和平淡,这是消费环境下的必然趋势。而对于购物平台而言,真切地站在消费者的角度上,制定购物节的规则和折扣力度,是平台现在需要重点关注解决的一个痛点。毕竟,消费者苦购物节套路久矣。对于平台、商家而言,利用好这次活动,赢得消费者的信任,实在是必要的。理性消费和诚意满满的好价购物,让平台、商家和消费者都能在良好的消费环境下受益,这是大家当下都存在的一个需求和期盼。

来源:红网