淘宝双12不玩了 明年双11添变数

淘宝官网24日宣布，「双12」活动今年取消不再举办，平台将改办「淘宝年终好价节」。图为大陆顺丰物流工作人员正在分货。（中新社）

「双11」刚结束，往年接棒的「双12」不办了？据淘宝商家服务大厅官网24日宣布，淘宝「双12」活动今年取消不再举办，平台将改办「淘宝年终好价节」，预计11月底招商，并从12月9日晚上8点正式开启，该消息也瞬间让「淘宝取消双12」登上微博热搜。部分业内人士看来，伴随近年热度降低，改名字其实就是种体面的退出方式，认为「双12」可能从此消失，甚至明年「双11」还会不会举办也成为未知数。

回顾过去约10年，从淘宝率先掀起的「双11」等电商大促销活动，一直是大陆各家电商平台冲击GMV（网站成交金额）的重要手段，每年「晒战报」包含例如第1分钟、第1小时与总成交金额等，都是平台秀肌肉的常规动作。

但面对大陆消费下行的市场，单单依靠低价促销已很难激起大众消费欲望。实际上早在2021年天猫「双11」的GMV数据，对比前一年增速就已下滑到10%以下。今年淘天集团、京东等业者，更是直接取消公布「双11」期间的GMV数字。

据淘天集团内部人士透露，集团从去年开始就已经不追求GMV数字增长了。毕竟大陆国内的社会消费品零售额增长已经停滞，线上渗透率随着疫情结束、线下零售恢复还略有回弹，加上拼多多、抖音也积极抢占淘宝天猫、京东的市占率，此时再去奢求GMV成长已经不现实了。

实际上，在稍早的阿里巴巴财报电话会议上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭与淘天集团CEO戴珊都重新提到了「万能的淘宝」定位。戴珊也在财报电话会上明确表示，在「用户为先」引领下，淘天集团将持之以恒地投入、升级，打造出更有趣、更具性价比的「万能的淘宝」。

根据陆媒报导，从今年阿里高管的各种公开讲话中也可看出，今年淘天集团更是把重心放在用户增量和用户时长身上。