淘宝天猫台湾「双11」首日旺 免运订单4位数成长

淘宝天猫台湾事业部总经理刘慧娟。图／淘宝天猫海外台湾分站提供

跨境电商淘宝天猫海外台湾分站22日公布，21日开卖的第一波「双11」战报，免运订单在「双11」开卖首日即爆冲4位数的年增幅，首度到淘宝「双11」下单的新用户，更大涨逾3倍。淘宝「双11」出乎意料买气爆棚，为台湾年尾零售旺季拉出第一波「开门红」。

淘宝天猫台湾事业部总经理刘慧娟表示，台湾消费者用淘宝和本地电商平台的采购需求与行为很不相同，所以淘宝「双11」2024年提早开卖，希望能够炒热第一波买气，带动台湾年尾档期的整体消费氛围，但依据过去观察，其实多数台湾用户还是习惯等到「双11」当天才会愿意下单，这次提早开卖是一个全新的尝试，不过从21日晚间8时正式开卖后，台湾用户所展现出的热烈买气和人气品类增长强度，确实让淘宝颇感意外。

刘慧娟指出，从目前的台湾人气热销品类来看，户外登山、露营旅行用品、运动鞋、自行车设备配件、收纳整理等品类，都有超过3倍以上的年增幅，特别感谢7-ELEVEN、新竹物流，以及街口支付等本地服务伙伴的支持，也与淘宝一起共享增长红利。