桃禧、台北汉来改挂洋招牌

高雄汉来大饭店10月前进台北南港，首度与金郁金香酒店集团合作，以「汉来皇家郁金香酒店」名称对外营运，争取来台商务客。（中央社）

争取外籍旅客入住，老饭店不够力，掀起新一波改披「洋战袍」热潮。继台北国宾、台北福华后，手握5家饭店的桃禧集团，直接「梭哈」，将仅存2家还挂自有品牌的饭店，全许给洲际酒店集团（IHG），业界推估将改挂台北智选假日与桃园皇冠酒店招牌，借此拉擡国际能见度，以迎战疫后新局。

疫情趋缓国旅退烧，各大饭店积极争取外籍旅客，改挂「洋招牌」成为大势。台北国宾已与日本皇宫酒店集团（Palace Hotel）签署委托经营合约，重建后将以「国宾皇宫酒店」之姿复出；台北福华为加入万豪旗下「傲途格精选酒店」，砸下30亿元换装，品牌调性转为倡导原创、追求个性，堪称脱胎换骨。

桃禧集团有5家饭店，除桃禧航空城酒店本馆已改挂桃园喜来登，董事长李三莲个人投资桃园智选假日及八里福朋喜来登酒店，两大集团品牌皆有，此次再让桃禧航空城酒店新馆及台北桃禧大饭店，都加入IHG阵营，为符合规范，预计投入1.2亿元改装，等同旗下所有饭店都改挂国际品牌，大动作引发侧目。

原名中源大饭店的台北桃禧，过往曾计划加盟雅高旗下美居（Mercure）品牌，因疫情无疾而终，此次卷土重来，决定改投IHG集团。饭店业界推估，以台北桃禧现有格局，加上位于台北车站后站，有地利之便，改挂台北智选假日酒店应无悬念。

至于比邻桃园喜来登的桃禧航空城新馆，改挂桃园皇冠酒店的可能性最高，业界分析，届时桃禧集团左拥万豪客源、右拥洲际客源，两者互不冲突，也不会有哪间新、哪间旧的问题，能让来客数最大化。

除了桃禧全披洋战袍，称霸南台湾超过30年的高雄汉来大饭店，营收已被高雄万豪酒店超车，拱手让出营收王宝座，10月前进台北南港的处女秀，也决定与金郁金香酒店集团合作，挂上「汉来皇家郁金香酒店」招牌对外营运，争取来台商务客。

饭店业者分析，汉来舍万豪、IHG两大集团，改与在台知名度不高的金郁金香集团合作，推估是授权费与管理费较省，「但很可能会后悔」，因台北汉来邻近南港展览馆，位置极佳，缺的是贵客，若能挂IHG的强势品牌，可争取更多客源，并与邻近的台北六福万怡酒店分庭抗礼，前进台北的首役气势将截然不同。