TenMax 趋势焦点｜Google 新广告技术再转弯？脸书推 VR 虚拟办公技术

TenMax 08.09-08.20 趋势焦点。（TenMax提供）

【焦点一｜Google 新广告追踪技术 FLoC 结束首轮测试，将弃用「同类群组」改采「主题标签」？】

广告世界将迎来没有第三方 Cookie 的时代——这早已不是新鲜事。自 Google 于 2020 年宣布将逐步淘汰浏览器中的第三方 Cookie 后，数位广告界便不乏相关讨论，代理商、发布商更是焦虑万分，纷纷寻求新时代的饼干替代方案；对此，Google 则推出自家的新追踪技术「隐私沙盒（Privacy Sandbox）」加以因应。由于业界尚需时间来思索解决之道，加上 Google 隐私沙盒的早期测试尚未周延，Google 在今年六月宣布将推迟第三方 Cookie 的退场时限，由原本的 2022 年延后至 2024 年。

Google 新广告追踪技术转弯？（图片来源：Google Blog）

七月底，Google 隐私沙盒中的重要一环「FLoC 同类群组联合学习模型」完成早期测试；Google 内部正在收集相关回馈以进行迭代与更新。对此，Google Chrome 中协助研发隐私沙盒的核心工程师 Josh Karlin 表示，FLoC 基于「群组兴趣」给定用户 ID 的方法，引起了一些争议，除了同类群组的追踪与分群机制不够透明；其中关于「变相侵犯隐私」、「群组可能遭破解并用于识别单一用户」的担忧也时有所闻。基于此，Google 正在考虑往「网站主题标签」的方向前进；亦即，为每个网站贴上主题标签，而用户基于网站浏览，身上将带有主题标签（但无法辨识具体的网站与内容）。

虽然一切尚不明确、仍待证实，但 Karlin 提及，采用主题标签的方式将可以让广告商、技术商和发布商更容易暸解这项广告技术，以及其定位的方式；另一方面，比起同类群组在分类数量与定义上的不确定性，主题标签将采用美国互动广告协会（IAB）所发布的列表，让标签更佳标准化、容易理解与运用；人们也可以透过设定，选择要新增或移除某些自己被配给的主题。

【焦点二｜在虚拟世界中一起办公！Facebook 推 Horizon Workrooms，朝「元宇宙」迈向一步】

当瘟疫成为常态、远距办公成为主流，人们如何透过科技，更加紧密地连结在一起？ Facebook 正在透过旗下 VR 头戴装置「Oculus Quest」所推出的新应用程式「Horizon Workrooms」，将办公室搬到 VR 的世界。七月底，脸书 AR 与 VR 副总裁公开表示，集团将投入「MetaVerse」研究，创办人祖克伯亦在接受采访时表示，如果进展顺利，「可望在五年内让脸书从原本的社群媒体平台，转型为 MetaVerse 企业」。而所谓 MetaVerse 指的是，应用 VR、AR 所建构，多人共存的拟真世界。

近期，Facebook 执行长祖克柏在虚拟世界中举办了一场新闻发布会，邀请部分记者体验 Oculus Quest 新应用程式「Horizon Workrooms」的公开测试版。Horizon Workrooms 提供人们一起办公的 VR 体验，在虚拟会议室中，可供 16 位头戴 Oculus 装置的成员加入；另外，还可容纳额外 34 位无配戴装置的使用者透过视讯影音方式加入。人物的形象拟真之外，表情也会随着真实世界一同改变，实现身临其境的虚拟体验。

Facebook 推 Horizon Workrooms，迈出「元宇宙」第一步。（图片来源：The Verge）

据与会记者 Alex Heath 报导，目前进入 Workrooms 的步骤非常繁琐，需要先透过浏览器创建一个新的 Workrooms 帐户、在 Oculus 头戴装置中下载 Workrooms 应用程式，并且于浏览器中输入 Oculus 的装置代码以和 Workrooms 帐号进行配对。Workrooms 中的一些功能——例如桌上放置的个人绘图板以及办公室中的巨大白板，感觉更像是噱头——而非真正有用的道具；此外，会议期间多次出现声音中断或萤幕乱码，头戴装置的动作追踪也并不完美：有一次，祖克柏不得不离开并重新加入房间，因为他说话时，他的虚拟化身嘴巴根本没在动。

Horizon Workrooms 带来更有沈浸感的体验。（图片来源：The Verge）

值得嘉许的是，Workrooms 确实带来更有沈浸感的体验，与会者的声音就像是从其在虚拟世界中的位置所发出，成员之间的互动与交流也更为真实。据祖克柏说法，这半年来，Facebook 内部持续透过 Workrooms 来进行会议，「你可以真正感受到他人的存在，这是一种手机与电脑程式无法带来的社交体验。」

【焦点三｜不让 TikTok 专美于前！Facebook App 加入 Reels、Instagram 探索短影音更方便】

继下载量突破三十亿，成为首个达到此成绩的非 Facebook 家族应用程式，TikTok 七月全球下载量再度拔得头筹！随着 TikTok 市占率持续攀升，Facebook、YouTube、Snapchat 等社群平台也正在大力发展自家的短影音功能，除了 YouTube Short 于七月正式开放全球用户使用外，Facebook 也正在测试将 Instagram Reels 融入脸书主应用程式，未来，用户在 Facebook 和 Instagram 中都可以浏览 Reels 影片，而 Instagram 用户也可将 Reels 创作同步发布于 Facebook 上头。

Facebook 正在测试将 Instagram Reels 融入脸书主应用程式。（图片来源：Facebook）

而在 Instagram APP 中，近期官方也为了让用户更方便探索、搜寻 Reels 影音，于搜寻列中推出新的签页「Audio」。用户可以于页签中输入歌手或歌曲，并点选搜寻结果，以发现使用同一首歌曲的 Reels 创作。透过这样的功能，让用户轻松透过音乐来观察社群趋势以及发想创作灵感。

【焦点四｜亚马逊抢占声音市场，跟随 Spotify 脚步拉拢 Podcast 巨头创作者】

根据调研公司 Edison Research 和 Triton Digital 数据指出，每周收听 Podcast 的美国用户已在五年内翻倍成长，从 2016 年的 3500 万，增加到今年的 8000 万。声音市场高速成长下，除了 Apple、Spotify 等老牌 Podcast 平台推出订阅制以营利外，声音广告的潜力更是不可小觑。

电商巨头 Amazon 看准商机，早在去年九月，便宣布旗下串流音乐服务 Amazon Music 将加入 Podcast 战局，计划上架万档 Podcast 节目，包含席卷美国的犯罪剧 《Serial》，以及 Crooked Media 制作的政治节目《Pod Save America》等；去年底，亚马逊更以三亿美元收购新创 Podcast 制作公司 Wondery，可见其野心。Wondery 除了制作《Dr. Death 》、《Bunga Bunga》等热门节目外，更经营着 Podcast 广告网络，为将近 100 个节目贩售广告，累积 800 万听众。

亚马逊抢占声音市场，拉拢 Podcast 巨头创作者。（图片来源：Social Media Today）

正如亚马逊音乐事业负责人 Steve Boom 所说：「要成为 Podcast 广告市场的参与者，我们需要拥有智财产权的拥有者。」为此，亚马逊不仅大动作收购 Wondery，近期也开始和热门创作者洽谈节目独家发行权，例如由演员 Will Arnett、Jason Bateman 和 Sean Hayes 共同主持的节目《SmartLess》。据知情人士透露，SmartLess 的平均每月下载量为 700 万至 1000 万次；在与亚马逊合作之前，它每年的广告收入约为 600 万至 700 万美元。