天猫加持 东莞擦亮潮玩招牌

时代在线报导，芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A梦、史努比等，几乎所有知名动漫衍生品都在东莞生产，但东莞却一直没有诞生有影响力的本土品牌。直到2020年12月「泡泡玛特」在香港成功上市，才让许多东莞代工厂看到做自主品牌的机会，恰好天猫将潮玩升级为重点业务，助力业者加速转型。

譬如，ToyCity是东莞的新晋潮玩品牌，2020年「双11」刚开淘宝店时，销售额只有人民币（下同）8,000元，但2021年升级为天猫店之后，销售目标直指4,000万元。

另外，自主品牌Apex Innovation在2019年制作出全球首款全浮空结构1：1等身美女模型；产品除了入驻日本潮玩胜地秋叶原，还远销欧美市场，国外售价甚至是大陆的二倍。2021年，Apex Innovation天猫旗舰店正式开业，预估2021年营业额可望突破亿元。

Apex Innovation创办人马力表示，东莞玩具行业熟练工人和先进设备，是其他城市所不能比肩的。尤其模型对做工要求很精细，只有东莞如此成熟供应链市场才能做到。

天猫玩具潮玩行业负责人摩萨指出，近几年东莞涌现众多潮玩商家，很多代工厂开始做品牌化升级。此外，业内很多小规模的潮玩设计师、工作室都汇聚东莞，方便工作交流和寻找工厂直接出货。