天猫双11告捷 衣级棒

2024年大陆「双11」参与人数有望缔造历史新高，带动电商平台天猫「双11」服饰品牌成交额爆炸性成长。图／新华社

淘宝、天猫「双11」成绩概况

2024年大陆「双11」参与人数有望缔造历史新高，带动电商平台天猫「双11」服饰品牌成交额爆炸性成长，截至11日零时，共7,062个服饰品牌成交年增1倍，66个品牌成交额逾人民币（下同）1亿元。活动期间内，天猫美妆品牌也显著增长，共79个品牌成交额逾1亿元。

数据显示，淘宝直播整体成交额、购买用户数，相比2023年同期都大幅增长。

今年「双11」比往年来得更早，且力度更大，加上大陆政府「以旧换新」政策加持，各大电商主打提前开跑与拉长战线等策略，促使「双11」参与人数有望创下历史新高。

这次「双11」活动期间，多波冷气团来袭，天猫服饰多次增发「降温高额补贴」，羽绒衣品牌成交爆发，波司登、GOFANS、鸭鸭、雪中飞成交额逾1亿元，其中波司登成交额逾10亿元。一线服饰品牌强劲增长，Uniqlo、UGG、Ubras等品牌成交额逾1亿元，Uniqlo成交额更超过10亿。

消费者和品牌方今年都把目光投向优质直播间。截至11日零时，淘宝直播成交额逾1亿元的直播间超过100个，其中有32个破亿直播间年增率超过100％。此外，今年「双11」淘宝直播整体成交额、购买用户数，与2023年同期相比都大幅增长。

星图数据显示，截至10月30日，2024年「双11」全网累计销售额高达8,450亿元，刷新10月历史销售纪录。大陆邮政局统计，10月21日至23日，大陆邮政快递业揽收快递包裹年增48.7％至19.2亿件，投递快递包裹年增29.5％至16.55亿件。市场分析，「双11」购物已深植人心，商家、消费者、电商平台对「双11」的热情与参与度有增无减，消费力仍旺盛。

值得注意的是，今年「双11」不再只是价格的竞争，各平台更注重服务品质、商品品质，力争在品质、服务链、品牌直接供货方面做到让消费者安心。再加上市场对网红直播主流量的理性看待等，也减少「双11」期间各种超低价噱头的发生。