铜液晶面板等原材料涨价，吹响家电市场新一轮洗牌号角

原材料上涨，对于家电企业来说，不只是铜、金、银，以及显示面板等核心零部件，还有原油上涨引发的一系列运营成本上涨。在家电圈看来，当前的原材料上涨，对于家电行业并不是什么好事情，更不是家电厂商在市场营销过程中诱导用户提前买家电的手段。这会进一步加速家电产业的格局分化和厂商的市场洗牌。

孙力||撰写

成本上涨最近一段时间，铜、显示面板等原材料价格的持续上涨，将在3个月内推高包括空调、冰箱、洗衣机，以及电视机等多品类家电生产成本的全线上涨。对于2024年的中国家电企业来说，并不是什么好事，更不是刺激商家提货的好消息。反而会让一大批的中小家电厂商陷入“进退两难”的境地之中。

为何这么说？在家电圈看来，对于家电企业来说，一头是原材料成本价格不断上升，特别是铜价、显示面板一路上涨，未来还会继续涨价，必然会带动未来几个月家电材料成本的上涨。另一头却是家电零售市场上供大于求，众多厂商为了抢夺市场，必然会继续拼低价，导致经营利润下滑。完全不具备逆势涨价的可能性。

简单来说，当前的家电市场环境，不要说原材料涨价，即使是原材料降价，终端零售再降价，也拉动不了市场的出货和消费者的欲望。现在这一轮的涨价不只是会推高所有企业的产品成本，让很多中小企业过去的低价格营销优势在市场上难以继续，只能采取一些“偷工减料”甚至是“以次充好”的手段。最终，透支的是企业信誉，伤害的是用户权益。

一边是原材料成本上涨挤压，一头是市场竞争价格战挤压，家电企业在2024年市场经营将会遭遇“涨跌两难”之中。相信，此时此刻，今年3月下旬一大批炒作铜价上涨而推动商家提货的空调企业，4月涨价已经面临艰难与痛苦的局面：一线市场的空调，降价都卖不动，谁还敢轻易推动空调涨价？这不是自寻死路么？

随着新一轮原材料涨价大潮的开启，家电圈认为，这将是家电产业新的考验和挑战，不只是家电品牌商难过，家电零售商更痛苦。虽然，很多大企业有一定的抗风险能力，可以推迟原材料成本上涨的冲击。但是，对于很多中小企业来说，就只能面临“一边成本上涨，一边售价降价”的双重挤压。

对于家电企业来说，面对成熟的行业，不要再搞投机式营销、忽悠式营销和炒作式营销了。而是需要重点做好三件事：一是，夯实企业的内功和应对风险的能力，尽可能将原材料上涨的冲击化解到最小，不要轻易涨价；二是，发力终端市场零售，赋能零售商共同服务好用户需求；三是，推高行业进入门槛，推动市场经营变革，让消费回归良性通道。

所有家电厂商，在接下来二季度、三季度的市场竞争过程中，必须要加快经营转型和变革，不能再死守着低价格、便宜货一条竞争之路，否则就是被动出局。

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