投信業者找財經網紅代言如何管？五大規範重點曝光

投信业者要找财经网红代言，至少要作到五件事。图／本报资料照片

为避免财经网红上节目代言ETF等产品过度渲染招致民众误解而错买产品导致纠纷，金管会不仅已责成投信顾公会尽速研拟自律规范，据相关人士透露已有初步勾勒出五大重点，其中未来网红和投信业者合作，一律要签「切结书」，保证会遵照投信顾业者的广告及营业行为规范。

五大自律规范的重点，包括：1、业者与网红的合作，事前、事中、事后这三阶段都要分别管理；2、事前的签约，要求网红向业者签署同意遵守所有广告合作行销规范，类似于法遵声明的「合作切结书」；2、所谓的事中管理，亦即业者必须审查网红上节目的内容是否有违广宣规定；3、事后等节目上架，倘若发现网红的节目有违规定，即使业者已支付网红酬劳，也必须同意下架。

金管会和央行双双在周一赴财委会进行ETF申购热潮及强化管理的专案报告，其中金管会已在报告中明确表示，投信投顾公会正在研议修正广告规范，增订「强化投信事业及基金销售机构管理网红广告行为的自律规范」，预计今年六月底之前完成。

为此，投信顾公会在3月8日下午2时无预警发函给各投信业者，火速调查节目和播出日期、合作网红、价码等三大项目，要求业者在当天下午4、5时要回复，这些资料正是证期局要搜集，目的就是为了解现在网红和投信业者之间合作的最新概况、累积更多数据资料方便拟定更进一步的规范。

金管会已发现，财经网红透过社群的影响力，甚至已超过媒体，必须开始好好管理，也因此，从今年初起突击专案检查六家投信业者，除了基金募集销售、配息政策、收益平准金使用、配息成份揭露之外，网红合作与广告行销，即是其中一重要项目，而且是最新被点名。

据指出，金管会1月份金检所发现的问题，将成为后续订定自律规范重要的参考，同时金管会也将在下半年继续启动投信业者的专案金检，此外，包括金管会也观察到IOSCO也在管理财经网红，所以将观察国际作法。

至于业者和网红未来签署的合作切结书内容，据了解，将以投信顾公会所发布的「会员及其销售机构从事广告及营业活动行为规范」第8条对广告红线的规定为蓝本，六月底出炉的自律规范，大部分也将参酌该规范。第8条规定共有36项，其中今年1月15日最新放入股票型ETF不可以用月配息为广告诉求、禁止揭示年化配息率，据悉业者和网红的合作管理，之后将会放入该规范内容。