退休後快樂不衰老！65歲以上銀髮族休閒娛樂花費近4成：愛玩愛運動，美髮保養樣樣來

图／NOW健康

根据国家发展委员会资料，2025年将迈入超高龄社会，银发族群将占台湾整体人口2成以上，在可见的未来，台湾65岁以上的高龄人口比例将持续增加。然而，这群「活力银发」们和刻板印象中的「长者轮廓」不太一样，展现出热情充沛的生活态度，是不可忽视的消费族群，背后带来庞大商机。

「活力银发世代」颠覆刻板印象 「娱乐」是生活重心

根据东方线上调查熟年银发的消费趋势，65岁以上银发族「休闲玩乐」开销占比36.3%，仅次于「饮食、生活杂费与储蓄」；超过2成5的银发族每周运动「4小时以上」，运动相关的平均年消费为4,733元，主要购买「运动鞋」。活力银发族对「外貌管理」不松懈，愿意花时间运动，在美发、美妆、保养方面也不轻忽。

观察活力银发族的主要消费支出项目，根据「东方线上消费者行销资料库（E-ICP）熟年银发版」数据显示，除了「日常饮食」、「必须的生活杂费」及「自己存起来」，「休闲/玩乐/旅游」是银发族优先的花费项目，排序第4。

银发族可支配金钱应用分布。 图／东方线上提供

进一步观察，65岁以上银发族的「休闲/玩乐/旅游」开销占比（36.3%），比起50以上整体熟年族（24.0%），明显更高。「娱乐生活」对于65岁以上银发族群更显重要，热情有活力的生活态度，颠覆「长者」的刻板印象。

9成银发最爱看电视 2成5滑手机打发时间

数据也发现，65岁以上银发族最常从事的活动依序为：「看电视」（91.8%）、「散步」（70.4%）与「国内旅行」（50.3%）。有趣的是，虽然超过9成的银发族是电视忠实观众，但「追剧/观赏热门影集」的占比却只有25.0%，这意味着多数银发族不会主动追剧，而是被动收看电视当下提供的影视内容。

调查也发现，4成5（45.9%）的银发族常上网；超过2成5（26.4%）的银发族，透过滑手机打发时间。银发族过去较少被视为网路与科技产品的主要使用族群，但随着高龄族群的逐渐扩大，银发族也成为不可被忽视的消费主力之一。

银发族平均每周运动的时数。 图／东方线上提供

活力银发族花时间运动 「外貌管理」不松懈

活力银发族群对外貌管理保有坚持！数据显示，超过2成5的银发族（26.1%），每周运动4小时以上；65岁以上银发族的每周平均运动时数达3.0小时，比50岁以上整体熟年族（2.6小时）更高。从实际消费金额观察，65岁以上银发族，过去1年运动相关的消费平均金额为4,733元，主要购买的品项是「鞋子」，其次则是「服装及配件」。

银发族平均每周运动的时数。 图／东方线上提供

数据也显示，65岁以上银发族对外表形象不轻忽，在美发需求上，高达98.6%银发族，在过去3个月造访过美发院；而基础保养（62.0%）、抗老/防皱（61.3 %）以及紧实/拉提（41.6%）等功能保养品的使用比例，皆高于整体消费者；在彩妆方面，女性银发族超过8成使用口红（86.9%）；而粉底霜/液（42.6%）与粉饼（36.1%）的使用也都较整体更高，呈现步入银发也要追求好气色的积极姿态。

65岁以上银发族对外表形象不轻忽，高达98.6%银发族，在过去3个月造访过美发院。 图／东方线上提供

东方线上表示，随着「健康意识」与「外表意识」的提升，银发世代是不可忽视的消费族群，「运动服装/配件」、「美发/保养/美妆产品」等相关产业，将得到65岁以上银发族的持续支持。企业值得为银发消费者研发产品，以保养品牌为例，可优化「抗老」功效、照护熟龄肌肤；彩妆品牌则可以「提升好气色」为银发行销诉求。面临超高龄社会的来临，银发日常消费背后所隐藏的商机，值得持续关注！

本文转载自《NOW健康》，原文为：65岁以上银发族休闲玩乐支出近4成 对保养也毫不松懈

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