网红书店经营陷泥淖

网红书店经营陷泥淖图╱撷取自言几又网站

大陆网红书店「言几又」大事纪

大陆一些网红书店将书变成附属品，但其受众可能无法让书店拥有长久的生命力。11月以来，大陆多家知名网红书店相继宣布关闭部分门市。

昔日红遍全大陆，并在四年内获得累计人民币逾2亿元融资的网红书店「言几又」，11月以来却因为拖欠员工薪资登上微博热搜榜，此前更关闭成都、广州、西安等地的部分门市。此一现象让许多网友开始猜测，这类网红书店，是不是都快撑不住了。

拖欠薪资 关闭门市

财经齐鲁报导，山东省青岛市如是书店11月12日在微信公众号发文指出，经过2,447天的经营过后，于11月21日关闭如是书店（国信店）。该店曾是青岛最早、最具代表性的网红书店之一，过去七年内，如是书店（国信店）不仅是众多书友的聚集地，也是青岛最具「温度」的文化地标之一。

每日商报报导，在网路的冲击、电商的崛起和阅读习惯的改变下，实体书店生存困难。早在十年前，一大批传统实体书店掀起倒店潮。公开数据显示，大陆有近五成的实体书店，在2002～2012年期间倒闭，总数多达上万家。但就在这门生意被看衰时，实体书店又奇迹般地复兴。以言几又、钟书阁、西西弗、单向空间等为代表，具有网红特质的复合式连锁书店迅速崛起。

这类网红书店，跟传统实体书店不太一样，大多开在多功能复合式购物中心内，且相当注重装潢。图书销售不再是这些书店的主要营收来源，而是在店内卖咖啡及奶茶、卖文创商品。网红书店不仅成为不少年轻人的拍照打卡圣地，大陆各地商圈也热衷于引进这种业态，促使实体书店逐渐从倒店潮走向开店潮。

以言几又为例，其于2014年在北京市开设第一家门市，在往后的四年时间内，先后拿到四轮融资，最近的一笔是2018年获得的1亿元投资。手握资金的言几又开始扩张，在大陆多个城市共开设约60家分店，光是浙江省杭州市最多时就达到五家店，言几又甚至喊出「2019年底开100家店」的豪语。

不过，自2021年11月以来，言几又欠薪、欠租、拖欠合作方款项等控诉不断发酵。言几又员工透露，到现在还没收到8月的薪资，同事甚至被欠了两个月的社保和五个月的公积金。

知情人士指出，言几又自2019年开始走下坡，2020年爆发新冠疫情更是让门市销售额减少90％以上，资金周转不畅已影响到门市正常经营。公开资料显示，目前言几又的母公司：上海言几又品牌管理有限公司，与多家子公司都存在被执行人或失信被执行人、限制消费令等情况。

拍照人多 买书人少

在言几又之前，乌托邦、单向空间等网红书店，也频频传出关店的消息，疫情可能是压倒它们的「最后一根稻草」，主因是与书店本身的经营模式有关。光顾过多家网红书店的顾客观察到，书店愈来愈漂亮，但好书愈来愈少，店里拍照的人愈来愈多，但看书、买书的人却愈来愈少。

青岛农业大学艺术学院专家赵紫平表示，目前书籍的商业化愈来愈严重，人们更加注重书籍的装帧、材料及印刷基础。但由于书籍装帧等材料价格上涨，成品书籍的价格也愈来愈贵。而且现今年轻人的居住空间有限，电子书能够符合日常的读书需求，纸本书不仅占空间，携带也不方便。

报导指出，互联网对实体书店的冲击只是原因之一，更多的因素在于书籍愈来愈贵，以及钟爱纸本书的人愈来愈少。