网家战双11 办演唱会拱业绩

网家董事长詹宏志。图／本报资料照片

网家近期营运动能

电商即将迎来年度最大档期双11，网路家庭集团宣布，旗下PChome 24h购物2021年将连续第五年举办「2021双11PChome来了」演唱会，邀集重量级艺人，将有望借由演唱会的流量带动站上买气，带动第四季业绩动能增温。

疫情改变民众消费行为、五倍券纳入电商消费范围后，双11战线已然提早开打，热度也超越以往。法人预估，2021年双11战线提早开打，加上买气强劲，电商业者业绩将有望大幅受惠。

网家表示，2021年已是连续第五年盛大举办「2021双11PChome来了」演唱会，将邀请艺人黄子佼、咖啡糖贤龄担任主持人，更汇集八组横跨「三金」的卡司来站台，包括金曲华语男歌手吴青峰、三金新天王卢广仲等，以及艺人阎奕格、嘻哈歌手瘦子E.SO、以及八三夭、茄子蛋、告五人等三大天团，等级媲美跨年演唱会。网家指出，双11演唱会将于11/10晚间8点半在台北小巨蛋开唱，同时也将在PChome 24h购物YouTube频道、FB粉丝专页及LINE官方帐号三大平台同步直播。

网家表示，受疫情影响，线上销售加速发展，带动业绩增温。例如，8月时首次推出「狂礼88嘉年华」，以马拉松式直播销售节目形式，8日内创下累计超过3,000万的观看次。而今年的双11档期，网家也将在11月1日～9日之间接力推出直播销售节目，为双11前哨战买气增温。

网家9月营收35.59亿元，较去年同期成长18.56％，创历年同期新高，惟较8月减8.17％。第三季受到疫情带动，单季营收114.09亿元，年增10.65％、季减11.26％，创下单季历史新高。累计前三季营收346.3亿元，年增10.7％。

电商旺季开跑，网家19日股价表现强势，收盘价122元，涨幅4.27％，成交量4,380张。法人表示，五倍券开跑，让电商业者今年的双11大战提早开打，第四季迎来五倍券以及旺季双利多，将有望延续将消费买气一路延续到2022年第一季，带动网家营运旺上加旺。