WBC热潮 3大关键引爆运动新商机

勤业众信联合会计师事务所运动产业负责人朱孝甫。（勤业众信会计师事务所提供）

2023年世界棒球经典赛（WBC）受到关注，也在台湾刮起一阵旋风，勤业众信联合会计师事务所发布《2023运动产业趋势展望》报告并指出，随着疫情趋缓，全球运动产业逐渐复苏，在数位科技应用的投入以及运动联盟的成熟发展之下，为运动产业带来丰沛的成长动能、吸引私募股权投入，截至2022年8月投资额已超过300亿美元。

大学生投入运动赛事的比例也逐渐提高，不仅扩大整体运动产业市场，也推动了该产业多元、平等与包容之进程。展望2023年，有3大关键包含利用数位科技开拓商机、运彩资金刺激市场动能、以及多元、平等与包容（DEI）为市场注入活水，将驱动运动产业转型再升级。

针对数位科技开拓新商机，我的看法是，2023年数位科技将会持续翻转体育产业之发展，不论AI、沉浸式体验或区块链技术，透过数位科技将带给消费者崭新的体育赛事体验。业者提升产业数位化程度，让体育产业突破既有框架，让市场持续创新成长。

随着科技的兴起与应用，全球串流影音频道每年花数十亿美元购买体育赛事转播权，且预计2023年总投资额会超过60亿美元。

另一方面，虚拟交易市场热度依旧，非同质化代币（NFT）和区块链技术为体育产业揭开创新篇章，许多大型体育组织利用球迷们「收藏家的心态」，与专业团队合作持续开拓相关领域的市场。例如台湾BELS与中职发行限量NFT，开拓体育产业的数位商机。因此预期未来相关的并购与合作案件将会不断增加，是运动产业2023发展的重要指标之一。

其次，运彩资金刺激、带动市场动能。2018年美国运动彩券合法化，且市场在短时间内急速成长，2022上半年的投注额已超过420亿美元。台湾运动彩券更早在2008年就已合法。近期几次国际赛事发生时更是买气不断，2022年销售额创下历史新高602亿台币，这些皆有助于带动市场资金投入，为运动产业创造更多经济机会，形成正向循环发展。

尽管彩券、下注等行为所可能衍生的社会问题仍不容小觑，包括非法投注、成瘾和金融犯罪等。但从另一方面来看，政府和运动彩券业者合作，从公共教育、广告限制和赌博资源成本等多个方面着手，极大化对运动产业的效益，期能减少运彩产业带来的负面效果。

DEI揭开运动产业新篇章，就我观察，多元与共融近来备受关注，串流媒体平台让观众能接触到更多的体育赛事，给予许多较小众的赛事以及更多元、具创意的运动员有曝光机会。随着DEI意识的提升、法规的倡议与数位科技串流平台的盛行，相信未来运动产业将会有更多元的机会推广，注入更多活水。