為何課金？手遊玩家付費動機揭密 禮包內容是重點

情境示意图。图／Ingimage

Newzoo「2022年全球游戏巿场报告」指出，全球32亿玩家为游戏巿场创造1968亿美元收入，较上一年度成长2.1%，预计2023年全球玩家人数将增长至35亿人，为巿场创造2257亿美元的收入，而行动游戏为持续成长主因。

台湾已是全球第5大的行动游戏市场，社团法人台湾游戏产业振兴会针对爱玩手游的族群，委托QuickseeK民调中心进行「2023台湾手机游戏玩家调查」，调查期间于2023年6月19日至7月7日，调查对象为年满18岁以上、且近一个月内有玩手机游戏的玩家，合计共完成1593份有效样本，归纳出以下三大趋势。

一、台湾手游玩家较常玩的游戏类型TOP3为「休闲」、「模拟经营」与「MMORPG」，显示玩家偏好易上手且自身熟悉的游戏类型。二、玩家普遍受社群及同侪影响大，偏好在主流社群平台传递口碑。三、观察储值习性，玩家付费的原因不外乎「限时礼包」、「礼包内容超值」、「能立刻提升战力」等，显示玩家多为精准计算游戏币价值的理性消费派。

此外，进一步分析玩家付费的原因，以「限时礼包」(26.9%)、「礼包内容超值」(25.8%)、「能立刻提升战力」(20.5%)、「有我喜欢的skin或装饰」(20.3%)、以及「有我一定要拿到的角色」(19.5%)的比例较高。

依照年龄，进行交叉分析，年轻族群较易因喜好程度而消费，18-19岁的年轻玩家以「有我喜欢的skin或装饰」(34.5%)、「礼包内容超值」(32.7%)以及「有我一定要拿到的角色」(30.9%)的比例较高；20-29岁则以「有我喜欢的skin或装饰」(25.2%)、「礼包内容超值」(25.2%)、与「限时礼包」(25.2%)的诱因较大。而30岁以上的玩家付费的理由则较为经济面考量，主要原因为：「限时礼包」、「礼包内容超值」与「能立刻提升战力」为主。