喜马拉雅爆款有声书原著作者姜鹏：炼钢厂里的网文写手，作品播放超6亿
从部队退伍、无偿不间断更新百万字小说、寂寂无名悄然退圈、复出、去一线炼钢持续创作、成为爆款有声书原创作者……或许行文风格能部分映射作者人生经历,对于这个笔名叫“低调的666”(本名姜鹏)的35岁搞笑题材网络小说作家来说,他的创作故事放在所有网络小说作者中也算得上曲折又硬核。
作为本土孵化的黑马大神,伴随《刘老六传奇》《官方救世主》《老弟,作妖呢》等原创作品在喜马拉雅 的有声化。在给无数听众用户带去了欢乐、收获6亿作品播放量的同时,也获得了更多向世界表达独属于他个人的“姜味搞笑风格”的机会。
面对机遇的馈赠,姜鹏感慨:“真的是个奇迹!
“我小时候不能说是调皮,那是相当的调皮啊。”
姜鹏从小生长在辽宁广袤黑土地上,说话带着浓厚的东北味,也有着东北人与生俱来的耿直和幽默。和他聊天,你很容易想起身边那些淘气的、可爱的,包袱说得大家笑作一团的朋友。而他的故事要从2006年说起——
彼时,互联网移动终端的逐步普及让更多的年轻人能够更便捷地阅读小说。通过一块小小的屏幕,那些在拥挤公交上晃晃悠悠的年轻人,那些在课堂昏昏欲睡的大学生,那些在办公室里悄悄地摸鱼的上班族,都徜徉在文字的世界,跟成千上万同样喜爱这个故事的人,拥有了相同的心跳频率。
这一年,盗墓系列顶级IP《鬼吹灯》《盗墓笔记》诞生,网络文学渐入主流;随后不久,坐拥并整合了起点、晋江、红袖添香网的盛大文学有限公司宣布成立、纵横中文网宣布开展;而在今天被改编为大热影视剧的《庆余年》以及时隔十余年热度仍不减的《盘龙》《极品家丁》《回到明朝当王爷》则同样问世于那个风起云涌的年份。
动画片《千与千寻》中曾说,曾经发生过的事不会忘记,对于姜鹏来说也是如此。作为一个网文爱好者,他还清晰的记得,20多岁的自己沉浸在阅读中感到强烈的幸福感,每次打开一个个光怪陆离的故事带来的心跳和悸动。在此之前,会搞气氛、爱写作是他学生时代的标签,不管日记还是作文,每一次创作都能轻松获得好友与老师的积极认可。
鲜明、高调、欢乐、 像一个战士那样突破不可能,是姜鹏的性格底色。阅读kizi的《嘻游记》,成为姜鹏从从狂热读者到创作者蜕变的契机。
这部被网友评价为“无厘头对话本小说第一巨作”的作品,用轻松诙谐的表达方式赋予了传统西游故事新的内涵。在那个媒介与信息都不发达的年代,《嘻游记》对于姜鹏而言“就是文字版的周星驰电影”,他立马喜爱上了这种无厘头搞笑的表达,开始投入大量的时间在搞笑小说论坛阅读交流,也开始利用空闲时间构思属于自己的搞笑故事。
2008年开始,在起点和百度贴吧,姜鹏凭借着一腔热血完成了《网游之千机百合》《刘老六传奇》两部小说作品。
因为缺乏宣传,这两部作品并没有吸引太多关注,“不花钱的年轻人更多”。但姜鹏仍然认为,正是这两部作品所积累的一批真正喜爱他搞笑文风和故事内容的读者,成为他坚持原创写作的最大动力。
事实上,不得分文、为爱发电,是大部分网文作者常常面临的窘境。行业倒金字塔的结构,让只有极少数作者能付费文学网站签约;即便签约了,依旧有很多才华横溢的作者苦于没有流量。 姜鹏曾被原文网总编发掘,历时两年终于签下了自己在网文圈的第一个合同,拿过一次全勤奖,眼看着职业化网络文学创作的热情似乎正要被点燃,然而好景不长,计划重点培养姜鹏的那位总编离职退圈,原文小说网在今天也消匿于搜索引擎庞杂的推荐规则里。
浩荡翻腾的人生总是这么奇妙,很多时候你的努力未必能在合适的时机给你回音。虽然很早便踏入这一圈子,但姜鹏并未在当时享受到网文市场迅速爆发而带来的红利,尽管当时的文字在今天依旧广受用户喜爱:最早写成的《刘老六传奇》在喜马拉雅发布的有声版本播放量已突破1.2亿。
在经历了高付出度和低成就感的落差后,姜鹏也选择了退圈,再次回到“钢铁厂上班、借游戏消遣”的日常生活中。
当网文圈老手遇见奇迹文学,故事从看见到听见
经过几年平淡期的沉淀,姜鹏怀揣对生活的更多感悟和更成熟的心态,再次出发。2015年,已有女儿的姜鹏在近而立之年回归网文圈,“以小白的身份重新入行”,曾经的“六爷”变成了“低调的666”。
这一次,姜鹏只用了两个星期就签下了合同。
重拾笔耕,姜鹏在书友的鼓励下创作出《官方救世主》,这部融合仙侠、网游、科幻等要素的奇幻小说,情节跌宕、搞笑新奇,在纵横中文网连载,迅速获得读者关注。姜鹏也因此得以实现“月入过万”。这确实是不小的进步,至少热爱开始足够为生活提供支撑,但对于一个需要养家糊口的“爸爸”、“老公”来说,这种成绩还是远远不够。
数年前写成的两部作品没有给予姜鹏经济上的慰藉,却让他在自嘲“扑街作者”的过程中收获了难能可贵的经验和耐心。不谈理想或信仰,姜鹏也从不避讳自己重返网文圈的理由:给初生的女儿赚奶粉钱。某种意义上,如果爱好既能解决生存问题,又能满足精神上的需求,那么总能让人获得一些意想不到的力量。
再次入圈不久后,单位刚好发生岗位变动,在同事们都在想办法去更舒服的岗位时,姜鹏却做出一个让不少人惊异的决定:从机关岗位调入高温粉尘的炼钢一线,只因为在那里能留出有更多的创作时间,也可以更好的体验生活、深入生活。
转入到新的岗位后,姜鹏开始了新的生活方式。并不像大多数作家通宵写稿,姜鹏更习惯在早晨码字。他每天坚持更新一万字以上,这在网文圈实属高效。“我很少有催稿压力,因为我都是走在他们(编辑)前面”,姜鹏的创作和生活几乎融合,他习惯将自己在生活观察中创作的搞笑段子植入,日常刷手机、看段子的爱好也被看作是创作的重要部分。
“搞笑的段子有时来自创作过程中的灵光一闪,有时也是在日常休息娱乐放松的时候,积累的一种感觉。”
此外,姜鹏在创作中还喜欢将自己和周围人的性格代入到小说人物设定中。比如《老弟,作妖呢》叶开光的贱痞的性格,就来自于姜鹏个人对“逆境能秀,顺境能骚”江湖味的幻想。而另外一些他所不认可的特质则会被赋予到反派角色。正因此,姜鹏笔下的角色大多个性鲜明、立体,“很多我创作的角色,性格在我们身边人那都能找到映射”,姜鹏说。
这些质量颇高的作品吸引了读者,在不久后也吸引了时任奇迹文学编辑的北风。如果说是kizi让姜鹏对小说开始感兴趣,那么从一定意义上,北风为姜鹏打开了小说有声演播化的新世界大门,也把他的事业带到了转折点。
在这场被戏称为“作者和编辑双向奔赴”的经历中,北风等待了姜鹏近一百天,不仅详尽介绍福利待遇,更是从从业者的角度为姜鹏这类冷门小众的作者发展前景进行了规划,让姜鹏看到了喜马拉雅与奇迹文学合作,进行定向创作和改编的愿景和市场。
姜鹏从年轻时便紧跟互联网潮流,对于有声小说更是早有接触。热爱喜剧元素的姜鹏在生活闲暇时便常常通过喜马拉雅收听德云社相声、开心麻花小品等;而从文学角度,姜鹏也始终关注着喜马拉雅其他作者的有声书作品。或许同样出于对喜马拉雅的信任,他最终选择加盟奇迹文学。
曾有热爱姜鹏小说的书友将他早期的《刘老六传奇》制作成了有声书,多个版本的《刘老六传奇》有声书虽显粗糙,却收获了不少听众的支持。成功早有预兆,听众们的喜欢让姜鹏看到了自己作品改编成有声书的潜力,更加坚定了与奇迹文学合作制作有声书的信心。
至此,姜鹏成为奇迹文学第一个长期签约的作者,自封奇迹文学大弟子,并以初学者的身份开启了在有声书领域的跨界之途。阅读量突破3.5亿的爆款有声书作品《老弟,作妖呢》由此诞生。
重回文坛之后,姜鹏的网络小说创作渐入佳境,也收获了不少的关注和认可,但他认为这最多也只能算是“小打小闹”。有声书才真正让他和他的作品获得更广泛关注、更亮眼成绩,成为红极一时的“爆款”。
这种成功并非偶然。一方面, 姜鹏的行文风格活泼、角色塑造立体,且文中对白大多口语化,对于播客来说并无太多理解或转述上的难度,因此从内容上便天然适合小说有声化改编;另一方面, 老牌平台的专业孵化和运作,能够提供不同的作者作品以不同的发展方案,喜马拉雅奇迹计划的工作人员与姜鹏开展了多轮次的接触和交流,无论是制作方向、主播选择、宣发推广还是IP包装,几乎一站式的服务兼顾了小说有声化的方方面面。
初次尝试有声化,姜鹏对自己作品改编的还原度和精度格外关注,特别是他这种重视剧情演绎推进、占比多为对白的搞笑题材小说,对于播客的声音条件和演播情绪有极高要求。最终,奇迹计划的工作人员在一众优秀的主播中推荐牛大宝作为姜鹏作品的演绎者,数据肯定了他们的努力——牛大宝交出的答卷在被姜鹏认为“简直是量身定做”的同时,也得到了百万读者的追捧。
有网友在更新于喜马拉雅的《老弟,作妖呢》这部有声小说下给姜鹏的作品以极高的评价:“虽然本书是天马行空的高校小说,但是其中生活百态、里面的每个人物却无比贴近现实,可见作者功底深厚。”
目前,姜鹏的小说作品在喜马拉雅平台播放量突破6亿,刘老六、张山、叶开光等角色鲜活立体,经由主播的演绎带给听众无数欢乐与陪伴。得益于网站福利和平台优势,姜 鹏的创作真正从兴趣热爱跃迁成为可以为生活带来颠覆性改变的事业。在评论区,听众们留言讨论剧情,对话主播,表达享受听书的愉悦,这更应和了姜鹏“向读者传递欢乐”的创作期待。
事实上,在经历了初入网文圈时长达数年的郁郁不得志后,姜鹏本认为自己早已不相信奇迹。“遇见奇迹文学之前不太相信奇迹,也觉得早晚有一天我会‘耐不住’了,再次放下笔杆子,但这次尝试让我感觉离十几年前的梦想更近。现在真的相信奇迹,不过这个奇迹是人为的,是多方努力的结果。”
1亿奖励金, 在喜马拉雅,文学可以有声有响
2020年年末,新华网发布了关于各省会城市上班族通勤时长的调研数据。在平均单次通勤时长超35分钟的现状下,人们通过减少途中对小说或影视剧的观看,用安全出行需求压缩娱乐获知的需求。
在两大需求的矛盾下,已存在多年的有声书在近年开始出圈,这也给了“姜鹏”们更广阔的发展机会。
“耳朵经济”蓬勃发展,适应有声化的小说内容成为网文创作的新风向。很多作家可以尚持通过文字以外的形式,陪伴读者、为他们勾勒出千姿百态的世界。事实上,作为一种伴随性阅读,听书在近年来需求热度不断攀升,数据显示,2020年我国人均听书数量达7.4本,同比2019年增长超32%。然而,在过去的有声书市场中同样存在有两大问题:从产业链上游看,作者和主播完全分割,作者在创作时往往不会考虑作品影视化或有声化,因此产出的内容不能直接用于改编;从标签细分上,尚未成熟的有声书市场赛道日益拥挤、作品品类繁杂。
从传统供文字阅读的网络小说到有声小说,传播媒介的变化意味着新的创作形式产生,有声书不仅要具备文字小说在故事情节设定、人物形象刻画以及场景描写等方面的细腻性、鲜活性,更要在对白设计、叙事结构、文字易读易理解等维度有所侧重,以适应音频的线性播放逻辑。
因此,从文字小说到有声书,完成这“惊险的一跃”,不仅要依靠作者的文字写作功底,主播选择、文字改编、内容调性包装等也同样重要,尤其是上架有声读物平台后的专业IP化包装推广,更成为决定一款有声书能否走进广大听众耳朵、形成陪伴,进而收获热度的关键。
在这一背景下,奇迹计划加大对创作者的流量扶持力度,提供1亿元创作奖金,围绕作者定制化需求组建了“喜马拉雅百万作家俱乐部”,鼓励作者创作出更多适合有声改编的原创内容,并且通过全方位服务,加快助力创作者内容变现。此外,奇迹计划更打造“作家-主播”有声文直通车,让创作者与主播紧密贴合,相互赋能,主播可以根据自己的声线调性配合作者创作改编,作者可以为主播在有声化阶段的风格表达提供指导,二者合力打造更生动、更富有听觉感染力的有声小说作品。
不止是姜鹏作为“低调的666”从这一计划中被孵化而受益,在喜马拉雅有声书赛道,黑色枷锁新书《我的老千江湖》上线以来凭借4.38亿播放量,在开创老千文流派的同时夺得喜马销售冠军;风尘散人2021年新发的《寻龙天书》也在上线不久后取得播放量破亿的亮眼成绩;同为搞笑题材作者的浪高三尺三最新作品《超级百宝袋》在喜马拉雅的成功也印证了这一计划的切实可行。
在题材类型方面,奇迹计划提出重点关注悬疑、搞笑、言情、都市内容,尤其悬疑和搞笑题材将成为创作支持的重中之重。
作为搞笑网文圈的“老玩家”,姜鹏满怀信心。“我希望搞笑可以作为一个单独的标签,和悬疑、科幻并列”,他直言。新作《都是修仙惹的祸》目前已经写作超过100万字,有声化的制作同步也在进行中,这是姜鹏首次尝试修仙题材的内容,主角人物设定也发生了重要变化,但姜鹏仍谈认为,“不管故事怎么变,内核还是搞笑,还是快乐”。
关于未来的发展规划,姜鹏透露道:下一步,他将深度参与喜马拉雅和奇迹文学联合发起的奇迹计划。在写作过程中,他将进一步从主播的视角出发,从文本形式和内容上贴合有声化的需求,例如减少隐晦模糊的表达,增加语句表述的可读性等;而在改编过程中,积极配合平台对有声专辑的推广、配合平台关于“作者姜鹏、主播牛大宝”这样高匹配度重磅CP的可复用式路径的打造。
从网文作家到有声书作者,姜鹏不再年轻,却也从未老去。唯一的变化是,离珍惜自己的读者越来越近,而自己可以在作家这条路上走得越来越远。