小七抢攻粉丝经济！携手百万网路实境节目 首波推7款联名商品

小七携手百万网路实境节目首波推7款联名商品。图／7-11提供

统一超商（2912）台湾7-ELEVEN开春宣布自21日起携手YouTube百万订阅的网路实境综艺节目「木曜4超玩」合作，打造专属联名商品，涵盖饭团、烩饭、汉堡、糖果、精酿啤酒等话题商品，将虚拟流量变现，预计可带动相关类别业绩成长1成以上。

7-ELEVEN观察，近年「粉丝经济当道」年轻消费者喜爱在社群平台与网路红人互动，进而促动购买欲望，7-ELEVEN去年首度与热门实境节目「嗨！营业中」合作，推出汤圆春卷、米糕、水饺等冷冻商品，并进一步与Netflix人气戏剧「此时此刻」联名开发独家特色商品、打造门市装置打卡热点，联名商品创造市场话题也带动销售成长，平均可带动相关类别业绩成长2成；今年开春再度与拥有逾2百万订阅的当红网路实境节目的「木曜4超玩」联手，预计将再掀起一股讨论热潮。

根据内部销售数据显示，联名商品自带话题流量，以18至35岁的学生及年轻上班族为主要购买客层，购买时会考量三大要点，分别为打卡话题性、商品特殊口味，以及外包装颜值。此次与「木曜4超玩」联手合作，特别着重在商品口味的开发与创意的展现，将曾拍摄过的经典主题「一日系列」单元中超过百万观看次数的影片作为概念延伸，双方历经为期10个月多次创意发想、试吃及调整，结合超商开发Know How，首波独家开发7款系列商品，包括「哇沙米海鲜饭团」、「麻辣小龙虾新极大饭团」、「博多明太子饭团」、「薯饼蛋堡」、「宫保鸡丁饭」、「OPEN!xPapabubble手工糖」与；「苏苏虎虎美梅紫啤酒」等。