新茶饮新年继续“出海”，茶百道海外门店达13家

新京报讯（记者王子扬）1月7日，新京报记者从新茶饮品牌茶百道了解到，其在马来西亚的第二家门店于吉隆坡开业。自去年1月在韩国开出首家海外店以来，截至目前，茶百道在韩国、泰国、澳大利亚、马来西亚等国家已陆续开出了13家门店。

过去几年，国内新茶饮行业进入竞争更加剧烈的新周期，不论是从寻找增量，还是探索商业模型角度，出海成为头部玩家的首选，其重要性不言而喻。出海策略方面，茶百道表示不追求快速覆盖国家数量，而是花相当长的时间去对当地市场做调研，从人群消费习惯、茶饮类偏好，到店面选址、店面设计、包材设计、营销活动等各个维度，都充分考虑融入当地文化。比如，将杨枝甘露从碗装变为杯装，从甜品变为饮品。目前其也成为马来西亚二店销量最高的单品，每卖出的四杯产品中就有一杯是杨枝甘露。

新茶饮企业陆续在海外市场开店。自2018年喜茶在新加坡开出海外首家门店以来，喜茶已在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国等地开出超70家门店。此前更新招股书的蜜雪冰城招股书显示，截至2024年9月30日，蜜雪冰城已于中国及海外11个国家布局门店超4.5万家。

编辑 唐峥

校对 柳宝庆