星巴克Q4业绩惨 暂不发2025财测

星巴克22日正规交易时间股价收涨0.38％，收在96.82美元，Q4业绩发布后盘后股价应声挫跌，跌幅一度多达7％，23日股价开低，跌幅近1％。

星巴克22日盘后公布2024财年第四季初步业绩，净营收年跌3％至91亿美元，调整后每股盈余0.8美元，不及LSEG调查分析师预估的Q4营收93.8亿美元、每股盈余1.03美元。

尤其Q4同店销售额年降7％，是新冠疫情大流行以来最大降幅，连续第三个季度衰退。

该季同店销售额软趴趴，归咎于北美地区需求疲软。美国本土市场同店销售额年减6％。即便增加业务投资，例如提高行动应用程式促销频率、扩大产品线，客流量还是少了10％。

星巴克第二大市场中国，Q4同店销售额暴跌 14％。该公司认为中国业绩惨跌原因出在当地竞争激烈，消费者行为和公司市场策略也随之改变。

考量到新执行长近期才走马上任及当前的业务状况，星巴克决定暂缓发布2025财务指引。完整的Q4财报预定10月30日公布。

尽管第四季业绩令人失望，星巴克仍宣布扩大派发股利，从每股57美分提高到61美分。

9月初才接下执行长棒子的星巴克新掌门人尼可（Brian Niccol）声明指出，第四季的业绩表现显示出，星巴克必须彻底改变经营策略来恢复成长。尼可曾透露，未来应减少折扣促销，专注于核心咖啡产品并优化服务。

尼可表示，星巴克应重新聚焦所有顾客，不该独厚忠诚方案会员。星巴克的重振业绩策略，包括简化「过于复杂」的菜单、修改定价、确保饮品直接交到顾客手上。

星巴克财务长罗杰利（Rachel Ruggeri）声明指出，该公司正在发展扭转业绩颓势的计划，但需要时间来拟定策略。