行銷線上／打造個人品牌 三點注意

自COVID-19疫情后，从Google 趋势的全球数据上看到「个人品牌（Personal Branding）」的搜寻量节节上升，关于企业家个人品牌或个人品牌对业务的帮助等主题的搜寻，在近两年快速窜升。美国网际网路巨头亚马逊公司创始人及现任董事长杰夫·贝佐斯 （Jeff Bezos）说过：「你的品牌就是当你不在房间时，别人对你的评价。」时至今日，个人品牌不仅是当你离开房间时别人对你的评价；更是在你进入房间之前，人们对你的了解。

在建构和经营个人品牌时，应不断地扪心自问三个问题：「我想如何让世界认识我？」、「我代表什么？因什么而被闻名？」、「我如何以独特、清晰且让人难忘的方式传达？」尝试看看，用一个自我愿景的介绍，用一到两句话概括上述问题的本质，并学着用一种将其与我们及所想、所说和所做的一切联系起来的方式来使用它。

若想让自己的品牌突围而出，必须走在前端。AI的兴起虽然颠覆传统产业，但也让人们渴望真实的人际连结。因此，展现你在人际交往中的真诚至关重要。

在这个快速变化的数位时代，客户更倾向于与真人互动，而非冰冷的机器人；品牌策略应该强调这种温暖的人性化服务。此外，人们希望与那些价值观相契合的品牌建立联系，即使这意味着你可能会失去某些人的支持，但最重要的是获得目标受众的认同和支持。

在2024年经营个人品牌，在趋势上有三个经营秘诀：

一、保持个人品牌的真实与一致性。

个人品牌的真实与一致性是建立品牌的关键。根据美国媒体Zippia在2023年的研究显示，维持品牌一致性可帮助业绩提升至33%，而86%的消费者认为真实性是做购买决策的重要因素。

在行销素材上一致的外观与风格，可以建立坚定且难忘的形象，增加受众的信任；例如，网站、社交媒体及所有宣传资料上应使用统一的标志和色彩，并保持沟通风格一致。而「真实」是建立个人品牌的重要元素，让人们看见真实的你，从而建立深度的连结，激发受众的信心和信任。

二、人工智慧在个人品牌经营的应用。

人工智慧（AI）的广泛应用对于个人品牌建立有着重大影响。以ChatGPT为例，在过去一年每周活跃用户数就增加到超过1亿。AI将成为工作和生活不可或缺的一部分，运用在经营个人品牌上，可以用在自我探索、内容创作，内容调整和社交媒体内容的优化，AI都能提供关键支援让我们事半功倍。

三、内容表达与叙事沟通视觉的强化。

文字、声音、影片都是表达方式，选择适合自己的方式持续将自己的观点和想法与受众沟通。影片是个人品牌无可比拟的媒介，过往制作影片会需要一定的时间和成本，而在AI工具发展下，像是OpenAI开发出的Sora人工智慧模型，直接用文字描述就能生成影片，影片制作变得快且高效。

人类是视觉的动物，比起文字，大脑更擅长处理图像，大脑吸收图像的速度，比吸收文字快6,000倍。

在展望2024年经营个人品牌的趋势时，我们从以SEO与数位行销闻名世界的尼尔·帕特尔（Neil Patel）和心理学大师维琴尼亚·萨提尔（Virginia Satir）的智慧中得到启发。

尼尔透过诚实、保持真我、分享故事以及一致性的策略，成功将个人品牌转化为企业成就的典范；维琴尼亚·萨提尔说：「当你变得更真实，你就会变得更和谐。」显示真实性是达到内在和谐的关键。

这些原则不仅在2024年，而且在未来的每一年都将是个人品牌成功的核心。面对不断变化的数位环境，这些策略将帮助我们建立更有影响力、更具吸引力的个人品牌。

（作者是立勤资讯客户成功经理）