虚荣尺码效应？UNIQLO尺寸小2吋 让你感觉自己「还很瘦」
《ETtoday新闻云》近日接获读者投书，质疑日本国民品牌UNIQLO有将尺寸刻意缩小，取悦消费者之嫌，甚至连知名部落客酪梨寿司都在脸书po文，称前二年购买一条25吋牛仔裤，两年后购买同款牛仔裤时，发现自己竟可以轻松穿进23腰的裤子，让她啧啧称奇。
你有没有这样的经验？走进平价时尚成衣店里，随手拿起自己尺码的衣服，却发现松垮垮的一点都不合身，而后暗自讶异自己难不成是「瘦了」？而且还瘦了不少。《ETtoday新闻云》读者Vicky表示，平日选购牛仔裤都挑26腰的她，近日到日本国民品牌UNIQLO购买一条低腰紧身牛仔裤，试穿时发现自己竟然可以塞下23腰的尺寸，当下觉得「好瞎」，「好在不是透过网路平台购买，否则还得经过换货手续。」她认为标识「故意缩水」，实在是给消费者找麻烦。
▲读者Vicky近日购买一条日本国民品牌UNIQLO的低腰紧身牛仔裤，平常都穿26腰的她竟然穿得下23腰的尺寸。(图／读者提供)
知名部落客酪梨寿司18日也在自己的脸书po文表示，曾在两年前至UNIQLO购买一款25腰紧身窄管牛仔裤，两年后却能穿下23腰的同款牛仔裤，她还强调，她有用布尺量过，非常确定不是她「瘦了」，而是裤子的尺寸「偷改」了，她还一连套了很多件23号的牛仔裤，屡试不爽。
▲知名部落客酪梨寿司18日在脸书po文，直指UNIQLO偷改裤子尺寸。(图／撷取自酪梨寿司脸书)
刻意将尺码缩水的情况在国外已不是新闻，英国每日邮报就曾报导，不少女装时装品牌刻意将尺码缩小，让顾客误以为自己「还很瘦」，称作「虚荣尺码(Vanity sizing)」，透过让顾客感觉良好，引诱消费；一项引起媒体关注的调查也发现，英国商业街龙头玛莎百货、约翰‧路易士百货、盖普(GAP)的服装尺寸比以前宽松，但标签上的号码都没变，举例来说，9年前玛莎百货的16号女装的三围分别是38－31.5－41英寸，现在增加到39.5－33－43英寸，但标签上的号码并未随着尺寸的增加而改变。
英国媒体也报导这股风潮也吹到男装，包括英国玛莎百货（Marks & Spencer）等品牌，都被发现将男装的裤头放大、尺码标小，有些差距竟达2吋。报导指出，刚开始，只有高阶品牌店会将尺码缩小，后来成衣店也跟进，虚荣尺码因此成为普遍的销售手段。
知名造型师Judy朱表示，的确不少品牌会在尺码上「做文章」，「这就是所谓的『流行阴谋』、『销售手法』，我原本穿的是25腰，却能塞进23腰，当下会产生满足感，心里也觉得很爽，心情一好，买，而且比原本预定的买更多。」但Judy强调，厂商不仅有可能创造「虚荣尺码」，也会「膨胀尺寸」。
举例来说，某家单店跟某厂商订了一批28腰的货，但因台湾并非他们的主要市场，权衡之下，可能用30却标码为28尺码的货搪塞，「有些客人试衣服时，吓了一跳，以为自己胖了肥了，愈穿愈不爽。」Judy强调，做为一个好的消费者，应该要了解自己的身材，千万别被尺码给迷惑。「人穿衣服，并非衣服穿你，那些点点滴的伎俩，心里明白之后，就不会被骗。」
知名造型师樊伟则补充表示，服装定位、布料影响剪裁、打板，成品尺寸也就会有不同，「UNIQLO主要定位为休闲服饰，通常这种服装不会太过紧绷，对消费者来说，的确有可能穿小1、2号。」但他强调，如果和平常穿的尺寸差太多，拿尺量一量最实际，「如果差太多，肯定是标错号码，如果很多件都这样，那就太夸张。」
樊伟指出，消费者的确是容易被尺寸给左右，「以我个人为例子，我平常穿30腰的中腰裤，偶尔甚至穿到28、29，但到了香港试穿Underground牌子的裤子，竟然是27腰，我必须承认，当下很开心，很爽。」樊伟说，人的心态就是这样微妙，他强调，产品行销方式非常多，而且常运用在你感觉不到的地方，「所以，了解自己很重要，尺寸号码只是参考。」
对于消费者的质疑，UNIQLO公关刘逸珊解释，这是由于每个品牌牛仔裤版型都不一样，丈量的部分也有所不同，对于酪梨寿司的po文内容仅表示：「他们有实际量过商品的尺寸，确定没有这样(将尺寸刻意缩小)的状况，目前也未接受过类似的客诉电话。」至于实际情况如何？身为消费者的你是否也有同样的质疑与困扰？