研調：台灣不畏通膨 內需暢旺

分析统计数据指出，台湾消费价值正多元转变，尽管大环境不佳，但内需消费仍旧畅旺。 示意图／ingimage

研调机构「东方线上」分析统计数据指出，台湾消费价值正多元转变，尽管大环境不佳，但内需消费仍旧畅旺，享受个人时光的「我经济」成主流，疫后民众重新面向人群，容貌焦虑迫使相关消费攀升。

东方线上12日举办「2024生活型态趋势研讨会」，东方线上执行长蔡鸿贤今天透过新闻稿指出，约3成消费者开销增加10%，20世代紧缩消费较为突出，而40世代消费力较整体为强；2024年消费趋势，将从居家（Indoor）转向户外（Outdoor），从「健康不安」转向「经济不安」。

政治大学企管学系特聘教授别莲蒂分析数据发现，2023年虽然疫情解封，但整体环境却受物价上涨、俄乌及以哈战争等影响，上半年经济不如预期，消费者虽然对未来经济没信心，却不打算省吃俭用。

从民间消费来看，零售与餐饮业回温，外食频次虽较疫情前水准微降，民众仍有超过一半的用餐是采取外食，居家烹饪的流行已成过去。此外，外食花费大增，2023年消费者平均每餐支出年增率超过30%，若与疫情前2020年相比，平均每餐支出增加超过50%。

东方线上指出，大环境不佳，但内需消费畅旺的原因，主要是消费者冷眼看待环境变动，对长期通膨日渐麻痹，人们以注重生活享受、看近不看远的「浅消费」为趋势，因此「国内旅行」、「吃美食」与「逛街购物」均成长，甚至高于疫前状态。

此外，消费者更愿意投资在外貌上，消费品味和质感体验再次擡头，顾好自己、享受个人时光的「我经济」成主流。

东方线上总监苏湘婷分析，疫情后，民众重新面向人群及未来，容貌焦虑迫使外貌投资攀升。与「皮相」相关的消费通路，在人、量、价上皆大幅成长，以化妆品为例，2023年平均月消费新台币1041元，高于2022年997元；运动美学与户外风格也受到重视，运动花费人口增加，运动花费金额也成长。

根据东方线上研究，面对高物价，有85%的消费者「有意识控制消费」，76%接受「短效期/盒损品」、73%优先挑选「打折的即期食品」、52%消费者会刻意「搜寻福利品」，可见因应物价消费者的选择是「换品牌」（找平价替换品）以及「即期品购买」。

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