广汽肖勇：昊铂将以全球化战略 把握时代机遇

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本站汽车4月30日报道 2024北京国际车展期间，本站汽车邀请行业领袖、企业高管和专家学者走进“AI实时虚拟演播室”，在巅峰极速、Netaland、内容玩家的沉浸式体验中，共同探讨新时代、新汽车的突破与创新。

2024北京车展专访广汽埃安肖勇（来源：本站汽车）

4月25日，广汽埃安副总经理及昊铂品牌推荐官肖勇做客巅峰极速“AI实时虚拟演播室”。他提到，昊铂品牌在全球化战略上的深远考量。面对行业的快速变化和国际市场的竞争，昊铂品牌正以积极的姿态，结合技术创新和消费者需求，努力成为代表中国汽车行业的全球新星。

广汽埃安副总经理及昊铂品牌推荐官 肖勇

本站汽车：昊铂品牌为何选择走全球化路线？国际化对中国品牌来说是必答题还是选择题？

肖勇：国际化是中国品牌发展的必答题。中国智能手机和家电的全球影响力已经树立，我希望中国汽车，特别是新能源汽车，也能在海外市场抓住巨大机遇。面对传统燃油车的竞争劣势，新能源汽车市场提供了纯电、插电混动和增程等多种技术路线的机会，中国品牌已处于引领地（参数丨图片）位，现在是进行全球布局的良机。我们必须抓住这一机遇，转变以价格竞争为主的策略，致力于提供优质产品、卓越服务和建立强大品牌。正如华为、小米等智能手机品牌在全球市场的成功，中国汽车业也应以创新和领先技术为榜样，在全球市场树立引领潮流的形象，超越仅依靠价格竞争的传统模式。昊铂品牌也希望通过全球化战略，抓住新能源汽车市场的机遇。

广汽埃安副总经理及昊铂品牌推荐官肖勇和本站汽车主编王昉

本站汽车：肖总，当前企业高管亲自下场参与品牌营销，是否成为新常态？

肖勇：实事求是地讲，世界的发展无一不是与时俱进的。当前，汽车企业高管亲自下场参与营销已成为一种趋势。这一现象的背后是消费者需求的变化和流量时代的到来。如果营销不能引起消费者的共鸣，不能让消费者感到“非常棒”，那么宣传的效果就会大打折扣。这种直接与消费者沟通的方式，可以增强品牌的公信力和感染力。然而，这同时也带来了对高管形象维护的挑战，需要在吸引流量和保持专业形象之间找到平衡。传统汽车行业的技术人员，尤其是理工科出身的，往往更专注于产品技术本身。但现在，我们需要从消费者的兴趣和需求出发，将设计理念转变为消费者场景化的功能点。这是一个挑战，也是我们正在努力的方向。

本站汽车：作为昊铂首次独立参展的北京车展，您有何感受？

肖勇：作为广汽集团的老汽车人，我有幸参与了传祺和广汽新能源两个品牌的创建。现在，我们正通过昊铂品牌，抓住新能源汽车技术赛道上的机会。在汽车行业巨变的时代，传统豪华品牌的光环正在新能源赛道上消失，我们需要在这个窗口期打造高端新能源品牌，以应对消费者对新能源汽车品牌印记的形成。面对当前经济形势和消费乏力的挑战，我们选择在这个时候推出昊铂品牌，是因为我们看到了机会。在汽车行业赛道切换的时代，我们必须抓住机会，改变纯粹价格竞争的策略，提供好的产品、好的服务、树立好的品牌。