疫后观光客复苏 韩国、东南亚占大宗 信义区百货抓旅客心

台北101观光客相比2019年已恢复7至8成，预计下半年能再成长。（吴奕萱摄）

台北101 Dioriviera Lady Dior草编与粉色Toile de Jouy缇花内里中型提包，17万5000元。（台北101提供／吴奕萱台北传真）

台北101 GUCCI OPHIDIA肩背包，价格店洽。（台北101提供／吴奕萱台北传真）

新光三越台北信义新天地A11打造教练级运动殿堂。（新光三越提供／吴奕萱台北传真）

新光三越信义新天地A11 New Balance祭全新店装。（新光三越提供／吴奕萱台北传真）

微风Breeze Super日本米展售专区，丰富品项连日本当地都少见。（微风提供／吴奕萱台北传真）

拥有56年经验的专业职人铃木健一现场实作仙贝，吸引国际游客观赏。（微风提供／吴奕萱台北传真）

国境开放后观光客来台稳定复苏，尤其以韩国、港澳、东南亚旅客为大宗，信义区各大百货也观察疫后观光消费趋势，除了精品、香氛、伴手礼外，齐全的运动品牌，及独家文创专柜等，也让观光客专程前来扫货；另为彰显台北美好印象，业者举办国际绘画比赛，邀请旅客与当地民众登上观景台创作夏日回忆。

观光客最常造访的地标－台北101统计，与2019年疫情前相比，目前观光客人数约已恢复7至8成，其中近期造访台北101的观光客前3名国家，以韩国占3成居冠，其次是欧美2成、东南亚2成，及日本1成，东南亚中来自菲律宾、新加坡、越南的旅客都比疫情前增加不少。台北101总经理朱丽文表示，上半年商场整体业绩已成长3成、精品成长2成多，餐饮更是成长6至7成，看好下半年耶诞、跨年等话题加持下，观光客也能持续成长。

台北101进一步分享，东南亚旅客偏爱买精品，尤其泰国、越南的客群多，而韩国因当地精品较台湾便宜，出国的也以年轻人为大宗，比较喜好美食行程，统计近期观光客消费客单价，平均达3万元台币；另发现疫情后自由行人数增加，较过往团体旅游多出不少，台北101看好全球旅人重视永续、大自然及定点旅游的趋势，暑期也推出「印象台北国际绘画比赛」，邀请本地民众与观光客皆可来台北101观景台现场作画，挥洒心中的台北。

新光三越有专属于国外观光客的「游客贵宾卡（Visitor Privilege Card）」，只要至店内服务台，持入台证或护照，除店内购物可享购物5至10%优惠折扣，于台北信义新天地消费还能获得「台湾面膜」，并有超过200间品牌的游客独家优惠，持游客贵宾卡当日单笔满5000元，可获精品茶包组赠礼。

微风统计，近期外籍旅客的来微风的前3名，包括香港、新加坡，及马来西亚，客群主要偏好精品、香氛为大宗，也特别观察到，位在微风南山的超市Breeze Super，成为许多外籍旅客会朝圣的点，例如日本米专区连日本观光客都青睐，表示有些商品是他们在国内都没看过的品项；此外阿舍食品干拌面、日本百年铃木屋的职人仙贝等，都常是大量采购的伴手礼，Breeze Super近期观光客成长约2成、消费将近1成成长。