疫情警报+年前旺季 电商营运吃补

法人指出,网家受惠于旗下金融事业整并,加上中华邮政A7物流园区启动,今年营运表现将有双位数成长。法人也看好富邦媒(8454)、创业家兄弟(8477)的第一季营运,有望呈现强劲表现。

桃机群聚让疫情不确定性增高,带动电商类股后市想像空间大,电商双雄网家、富邦媒带头大涨,股价早盘逆市劲扬,创业家兄弟也收涨1.56%。

法人表示,以1月来看,农历年前采买旺季将带动电商平台营运表现;以网家来看,旗下PChome 24h购物指出,考量近期疫情不稳定因素,不少消费者倾向在家吃年夜饭,带动网购年菜预购开跑后,销量最高年成长7倍。创业家兄弟旗下生活市集则指出,2021年12月以来,站上年菜组合销量成长15倍,强劲的成长力道,将带动1月营运动能增温。

此外,近期疫情拉警报,也带动电商平台防疫商品销量增,网家旗下露天拍卖指出,站上防疫相关商品搜寻量大增,例如干洗手搜寻量较前月大增11倍,为热搜黑马;防疫面罩、卫生纸搜寻量分别增4.6倍、2倍。另外像是防疫护目镜、口罩、口罩挂绳等,也都成为消费者热搜商品。

以网家来说,法人表示,除了有疫情、过年采买潮等因素于1月发酵,整个2022年的营运表现,受BNPL先买后付、P币以及原本网站的自然成长,都将是营运动能的来源。同时,网家也规划在2022年上半年推出较大的改版,将从PC版先开始着手;金流与24h购物部分,也将规划功能上的串接。

网家旗下金融科技事业经过去年整并后,营运状况有望改善,加上中华邮政A7物流园区启动之下,还有向上空间。预估物流园区启动后,出货能量将提升1倍以上。法人预期,2022年网家集团整体营运表现有望达高双位数成长。