越禁越红？TikTok超越Instagram成美国青少年最爱社群Top2

根据统计，TikTok超越Instagram成美国青少年最爱社群Top2。（达志影像／Shutterstock提供）

越封杀，魅力越难挡？根据美国派杰公司（Piper Sandler）最新统计报告，TikTok超越Instagram，成为了美国青少年最爱社群平台第二名，仅次于Snapchat，这对于积极想要打下TikTok的Facebook来说，不是太正面的消息啊。

派杰公司（Piper Sandler）在10月6日发表的报告，他们在8月19日至9月22日期间，针对来自美国48个州，针对平均年龄1.58岁、共9800名青少年（报告称为Z世代）进行的统计报告中发现，青少年们评估每周约会花费12小时的时间在社群平台上，而其中他们最喜爱的社群平台是Snapchat（34%），第二、第三名分别是TikTok（29%）以及Instagram（25%）。

Piper Sandler最新的Z世代市调报告发现，TikTok超越Instagram成为美国青少年最爱社群平台的第二位。（摘自Piper Sandler）

值得瞩目的是，相对于该公司在4月份发表的同一份春季报告（该市调半年进行一次，春季报告受试者平均年龄16.2岁，分布在美国41个州），青少年们最喜爱的社群平台第一名是Instagram（85%），第二位则是Snapchat（82%），TikTok则位居第三（62%），Twitter（41%）以及Facebook（34%）分别位居第四、第五位。

对比同一机构在春季与秋季的统计结果，社群媒体在青少年间受欢迎的情况此消彼长，对于旗下拥有WhatsApp、Instagram、Messenger的Facebook来说，可谓是很明显的警讯。而为何社群平台大多更为关注青少年用户的成长，不外乎就是因为青少年正是社群媒体的主要用户群，而且他们更具有未来性，也是将来主要的广告受众，而广告是社群媒体相当仰赖的收入来源。

为了能持续与TikTok对抗，并且跨入短影音市场，Facebook先前也在50多国推出跟TikTok本体服务相当接近的Instagram Reels功能，并且陆续加入购物功能，持续优化相关服务。无独有偶，Snapchat也在8月份推出了与TikTok音乐短影音功能很类似的服务。

受到美国川普政府的打压，隶属母公司字节跳动（ByteDance）的TikTok，日前才被美国政府批准可以由Walmart以及甲骨文（Oracle）收购TikTok International的20%股权。这家全新的公司被授权可以处理TikTok用户的相关资料。