YouTube超越Netflix成为青少年最爱串流影音网站

Piper Jaffray 统计，YouTube 首度超越 Netflix，成为美国青少年最喜爱观赏的线上影音平台。(黄慧雯摄／制)

作为未来最具成长性的族群，青少年一直以来都是不少统计报告与网站服务特别关注的族群。美国跨国独立投资银行与金融服务公司 Piper Jaffray 本周二宣布，YouTube 首度超越 Netflix，成为了美国青少年最喜爱观赏的线上影音平台。

《CNBC》报导，根据 Piper Jaffray 释出的统计报告内容，青少年最常浏览的线上影音网站 YouTube 以 37% 的比例夺下第一，微幅领先了 Netflix 的 35%。他们认为，YouTube 能受到青少年的喜爱，是跟平台上包含众多针对青少年族群所提供的影音内容有关，其中包括音乐录影带(music video)、电子游戏怎么玩(攻略)与直播内容、广大的「如何解决某一问题(How-to)」的影片，以及不少网红、KOL 所分享的影片等。从囊括的影片来看，YouTube 平台的本质上跟 Netflix 就有很大不同。

今年以来，当前的线上串流影音(OTT)龙头 Netflix 遭遇到不少挑战，根据他们在 7 月 17 日公布的第二季财报，全球付费人数仅增加 270 万人，达到 1.51 亿，增加人数仅达预期一半；对比第一季，新增订户更是大减三分之二。在第二季财报中，Netflix 在美国地区流失 12.6 万使用者，是 2011 年以来 Netflix 在美国地区的使用者首度出现下滑。而 Netflix 新增用户数下滑、美国地区订户流失的情况，具体的原因，则与苹果、迪士尼以及电信商 AT&T 等都预计也要推出线上影音服务有关。

虽然 Netflix 失去了青少年最爱线上影音网站的龙头宝座，青少年对它的喜爱仍旧远远领先其他的线上影音串流服务，例如 Hulu 以及 Amazon Prime Video 在同一份调查中，都仅获得 7% 与 3% 的青少年支持。而在同一份报告中，青少年最喜爱观赏的影片来源，排在 YouTube、Netflix 之后的则是「有线电视」(Cable TV)，占有率从春季的 14% 下滑到 12%。Piper Jaffray 指出，美国市场仍旧呈现出人们停止订阅有线电视，转向 OTT 服务的趋势。

在人们持续转向 OTT 服务的趋势下，Piper Jaffray 认为 Netflix 仍旧保有巨大的成长潜力。但是预期未来将有众多新服务加入战局(例如 Apple TV+、Disney+ 等)，还有尚未预见之障碍的影响下，此一市场的竞争会越来越剧烈，但是他们仍旧看好 Netflix 将会维持住领先的地位。