遭AI换脸虚假带货 陆名人张文宏：多次投诉但屡禁不绝

陆名人张文宏遭AI换脸虚假带货，业者须严惩。（大陆央视资料照）

大陆「中青评论」微信公号14日报导，大陆知名传染病学专家张文宏，竟然在深夜直播，大肆推销某个牌子的蛋白棒？事实上，这些场景与张文宏本人没有任何关系，可以说纯属伪造。近日，据媒体报导，网上有无良商家通过AI换脸、合成人声等手段，将张文宏的面容与声音移花接木，用于直播带货，让不少消费者落入彀中。这种假托名人形象带货的做法，之所以一直存在，根本原因就在于通过造假获取的收益，大于受到惩处的风险与成本。

面对这些明目张胆的侵权行为，张文宏在接受采访时表示：「这样的卖货帐号不止一个，且一直在变，我多次向平台投诉但屡禁不绝。很多不明真相的老百姓、特别是有些对AI不是很熟悉的、年纪较大的市民，就很容易相信。」除此之外，张文宏也考虑求助警方，但对方看不见、摸不着，经常更换帐号，很难找到准确的报警对象。对此，上海市消保委副秘书长唐健盛认为，这种做法非常恶劣，已经构成了对消费者的欺诈，相关监管部门应对其予以严厉处罚。

评论指出，近年来，大陆直播带货的形式越来越普及，也越来越受欢迎。但另一方面，这也使得直播带货领域泥沙俱下、鱼龙混杂，出现了诸多不利于消费者权益的乱象。像这次一样，用AI工具伪托名人出来带货的亦有之。事实上，张文宏早已不是这种「套路」的第一个伪造对象，恐怕也不会是最后一个。

当前，「AI换脸」技术才刚刚普及不久，其可能侵犯名人肖像权、欺骗消费者的情况，尚未得到针对性的约束，目前平台也还没有太好的识别方案，这才导致这种骗人的直播间总能见缝插针，找机会就播，如果一个号被封了，就换号再来。也正因如此，才会出现张文宏口中找不到「报警对象」的情况。

评论强调，总的来说，从有关部门到网路平台，加大对这类行为的打击力度，使其付出更沉重的代价，是最核心的治理对策。虽然针对「AI换脸」的相关规范仍需进一步完善，但是，即便只看现有的法律法规，盗用他人肖像、姓名，在推销商品时虚假宣传，都属违法行为。对此，有关部门不妨拿起法律武器，对其予以更严肃的追究，在封禁违规帐号之外，通过罚款、勒令停业等处罚，直接查办操弄这些手段的经营主体。平台也应在这一过程中积极配合，让造假者无法藏身于众多虚拟帐号的「掩护」之下，不得不直面其侵权行为造成的后果。