这泼天的富贵终于轮到军大衣了
每年冬天，羽绒服都是热搜上的常客，是冬衣市场的霸榜者，是冬季OOTD的出镜TOP1。
可今年，这泼天的富贵却轮到军大衣了！
数据显示，目前电商平台的军大衣销量呈现上升趋势。
有媒体统计，仅一个网购平台的一家店铺，军大衣的销量竟已破10万。
军大衣作为能被小朋友叫爷爷的国产老物件，可能怎么也想不到自己有一天会被年轻人们翻出来“整顿”冬衣市场。
这到底是为什么？让00后来告诉你。
窗外寒风凛冽，屋内睡眼惺忪。
突然，天空一声巨响，军阀闪亮登场！
一群身穿军大衣的大学生雄赳赳气昂昂地迈进早八教室，军大衣自带的bgm直接迷得人无法自拔，直接获得将近200万的点赞。
作为曾经爷爷辈儿的宠儿，军大衣不可避免的被许多年轻人标上了“过时”、“土味”的标签。
集体穿军大衣出街的想法想必是逃不过“整活儿”的初衷。
不过穿着穿着，00后竟get到了军大衣的魅力，集体“真香”了。
军大衣在00后中卖爆了！
如今很多网店军大衣的销量都在1万+，“时尚军大衣穿搭”词条的购物平台实时热搜甚至冲到了第二位。
如此庞大的销量自然就导致我们好像在哪里都能找到那些军绿色的“显眼包”。
运动会、景区、婚礼现场，甚至是用来课堂汇报的PPT都出现了军大衣版。
比如某高中运动会就有一群“军大衣”列着方阵自信出场，十分拉风。
同样，军大衣也成了冬季爬山、结婚等活动御寒的佳品。
就连课堂汇报的PPT模板都要带上军大衣。
可谓是真爱了。
当这股热潮传到国外，军大衣更是一件难求，在外网甚至被卖到了上千元的高价。
更有老外直呼：“这就是东方的时尚战袍！”
这样火爆的军大衣谁不想跟风来一件？
但还有很多人艰难地保持理智，担心购买后搭配不当只能闲置。
这怎么行！
早有热心网友抛出军大衣穿搭教程，让不懂穿搭的小伙伴们一整个“闭眼冲”。
“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”
军大衣能火起来，还得靠我们既想整花活儿又想勤俭持家的大学生们。
想了解军大衣的复宠“手段”，就让我们先来总结一下“军大衣”复宠之前，那些曾获荣宠的妖妃们之间的共性——兼具性价比和土味潮流。
2018年，背上“全员恶人”的T恤一夜之间火到大江南北，放眼望去满大街“全员恶人”。
从此“背后‘全员恶人’，全街数我最潮”的认知贯穿一代人的青春。
2020年“全员北面”干倒了“全员恶人”，攻陷大学校园，大学生几乎人手一件，撞衫率堪比校服。
从此The North Face羽绒服品牌“北面校服”的名号彻底打响。
背面印字纯色T恤，十几块钱就能搞定。但“全员恶人”的流行词加身，三五成群昂首阔步地出街，酷盖buff便瞬间拉满。
北面羽绒服虽然价格略高，但质量不错，而且短款撞色的设计秒杀当年臃肿的长款普通羽绒服。
更别提那明晃晃印在背后的品牌logo直接满足了年轻人的“开屏”心理。
通过分析，我们可以看出相比于只看重性价比的老一辈，00后既看重性价比又想把握潮流，是妥妥的追求“花小钱，装大逼”的“潮流实用主义”。
这样一想，军大衣能火起来便不奇怪了。
从性价比上看，军大衣堪称“性价比之王”。
首先，军大衣确实保暖，在寒冷的北方，裹上军大衣出门不会受冻。
再者，相比动辄上千的名牌羽绒服，军大衣的价格仅在百元左右，确实便宜。
而且，羽绒服清洁起来麻烦，清洁费也比较贵，但军大衣不显脏、很耐穿，对清洁也没有过多的要求，机洗就能轻松搞定。
从时尚潮流角度看，军大衣上身自带氛围感，无论是东北土憨憨，还是霸道军阀，你想要的气质都可以轻松拿捏。
更是频繁在各大秀场出没，在时尚圈占有一席之地。
这样集潮流与性价比于一身的单品，00后看了自然会大喊一句“这还要什么自行车”。
今年，关于国产羽绒服价格的话题频频冲上热搜。
可随着大学生穿着军大衣整活儿不断的视频刷屏网络，网友们知道00后这是要开始整顿羽绒服市场了。
那么羽绒服市场到底触犯了什么天条？
最突出的一点，当然是品牌“羽绒服刺客”频出，越来越多人的在翻吊牌看价时发出尖锐的爆鸣。
比如波司登线下店羽绒服的价格大都在1800元至3500元左右，基本没有低于千元的羽绒服。
此外，多个羽绒服品牌还开设了高端线，价格达到4000元的不在少数。
曾登上热搜的7000元羽绒服来自SKYPEOPLE，平台显示最贵的一款售价为7200元。
现在的羽绒服凭什么能卖那么贵？
关键在于“卷”。
各大羽绒服品牌为了提高身价花样百出，一次次将价格卷出新高度。
第一点，“卷”科技。
SKYPEOPLE就曾列出自家羽绒服采用的全“0 冷点”箱式充绒技术等一系列黑科技来表示自家羽绒服值得高价出售。
波司登也在今年初冬上市的“极寒四代”系列中表示自家引入了BO-HEAT保暖科技体系和热反射科技面料。
优衣库也推出自家的云感羽绒，表示面料采用纤维巨头东丽公司的NANODESIGN 纳米级纤维技术，具有云朵般柔软触感，里布则采取了防静电工艺，减轻静电困扰。
这一系列让人眼花缭乱的黑科技叠加下来，直接把消费者们砸懵了，晕晕乎乎地看着商家把羽绒服的价格打上去。
第二点，“卷”代言
为了扩大品牌影响力提高销量与售价，各品牌都会竞相挑选品牌代言人，甚至打起代言传播战。
今年各羽绒服品牌的代言人官宣大战可是相当精彩。
首先是波司登，在今年“双十一”前打出了自己的王炸牌——9月20日公布了世界顶级滑雪赛事冠军谷爱凌为品牌代言人。10月26日再次加码官宣青年演员易烊千玺为品牌代言人。这波宣传一出，波司登在“双十一”期间以6078.37万元的预售额登顶品牌第一名。
而鸭鸭品牌于11月8日公布赵露思为全新品牌代言人，紧接着在2天后又宣了“国民教练”刘畊宏为品牌大使，再加上从2年前就签下的高国民度品牌代言人佟丽，三位一体，辐射群体丰富多样，最终“双十一”线上全渠道销售额超过10亿元。
不过，能取得这样的销售成绩，除了寻找明星代言各羽绒服品牌少不了在营销上下功夫。他们需要砸入大量的金钱来保障直播、广告投放等各类宣传方式的正常运作。
比如近五个财年以来，波司登包含广告宣传费用等营销开支水涨船高，从34.4亿元上涨到61.25亿元，5个财年度的广告营销开支高达248亿。如果再加2023-24上半财年的20亿，5年半的广告营销开支高达268亿。
为了保证收益，这些营销的费用想必还是均摊到了每个消费者的头上。
第三点，“卷”原料
不过这次各大羽绒服品牌也属于被卷的一方。原材料价格的走高，也迫使商家狠心涨价。
在一件羽绒服的成本构成中，填充物鸭绒、鹅绒所占比例越约45%。到2023年11月30日，90%白鸭绒从约200元/kg涨至407.64元/kg，90%白鹅绒从不到400元/kg涨至816.86元/kg。
而新国标的实行也对羽绒服填充标准做出了更高要求，要求绒子含量不低于50%，才能称为羽绒服。
这无疑给被原料压得喘不过气的羽绒服品牌再添一块重石。
看到这里，我们不禁会想难道如今就找不出一件便宜又抗打的衣服了吗？
其实还是有的。
说出来可能没人信，但小编就曾拼到一件1.8还包邮的羽绒服，拍照评论甚至返还2元。
在刷到1.8的羽绒服时，我们是抱着既怀疑又好奇的心态下单的。
我倒要看看1.8的羽绒服究竟是什么妖魔鬼怪。
万万没想到竟然真的收到一件完整的衣服。
虽然我们发现它并不是羽绒服，而是棉服。衣服较薄且有些许线头，不过看在1.8的份上这质量完全说的过去！
抛却那些大牌logo,不去看什么明星代言和黑科技，其实我们依旧有很多平价又实用的选择。
比如军大衣，比如花棉袄，比如“1.8元”的棉服。
不过”多寡随意，丰俭由人“，我们既可以享受大牌羽绒服带来的精致美，也可以体验军大衣带来的松弛感。
只要符合自身消费能力，穿得舒适，穿的开心，就能穿出自己的style。
如今的00后更在意性价比，注重实用的消费观，一切都可平替，原先那些消费主义的一套已经割不动年轻人了。
在00后看来无论是穿7000块的羽绒服，还是穿78块钱的军大衣或者1.8的棉服，我们一样都有光明的未来。