中国接管你的眼球 预知电视死亡纪事

当视频网站崛起，全球的传统电视业者都感受到极大压力。(图片财讯提供)

美国串流媒体与中国视频网路崛起，严重挤压传统电视生机。

但台湾电视台似乎浑然未觉，普遍存在的失败主义，让他们往网路发展的脚步踌躇不前。

因此，离我们最近、相同语言及文字的中国，正在接管台湾年轻人的眼球。

当年轻人在向传统电视说掰掰，支撑最后一丝收视率的主力观众在逐渐老去，再加上有线电视系统与电视台业者所组成的共生系统将面临瓦解，台湾电视台还剩几家能存活？

2014年5月，纬来电视台上档在南韩已经下档3个月的《来自星星的你》，首播收视率1.37％，推算相当于有54万人收看，电视台开心地宣布「开出红盘」，因为这数字刷新纬来韩剧首集收视最高纪录。

早在2013年12月这部戏剧于南韩播出时，即使台湾未播，但无论是千颂伊最爱的「炸鸡配啤酒」，或穿的服装，甚至擦的口红，都已在台湾同步掀起风潮，现在的话题却反而随着在台的播出而逐渐淡去。为什么？

【视频网站崛起 全球传统电视业者危机四伏】

2013年，中国大陆的视频网站爱奇艺，在买下这部戏剧后 ，即和南韩几乎同步翻译播出，语言文字相通的台湾观众，早就已透过大陆的视频网站，免费追完了这部戏。对照爱奇艺于2014年2月底跟播完这部戏的播放量达13亿次，平均一集6000多万人次收看，目前则累积到近30亿人次，台湾电视台1％的收视率显得有点悲情。即时、随选随看的特性，让台湾大多数剧迷的眼球，早就被吸到了中国视频网站平台上。

「以前台湾播《冬季恋歌》都还有到五（收视率），《星星》最高只有二，他们（电视台）靠韩剧赚钱的模式衰退了。因为大家都连到大陆去看视频，好日子结束了，」一位电视台业者说得很直白。

当视频网站崛起，全球的传统电视业者都感受到极大压力。

2014年5月18日，美国第二大电信商ＡＴ＆Ｔ宣布购并全美卫星电视龙头DirecTV，总值超过新台币1.4兆元。外媒分析，天价的交易额，其中一个目的是，DirecTV将可结合ＡＴ＆Ｔ旗下WiFi、固网电话、高速网际网路等服务，以此和爆炸性崛起的网路影音串流服务争夺商机。

【中国「电视将死」 北京开机率已降至30％】

近来，美国零电视（ZERO TV）明显上升，意指不再收看付费的有线电视、卫星电视等，据收视调查公司尼尔森统计，「零电视」已从○七年的200万人成长到500万人，大多是年纪较轻、单身、没有小孩的人。他们多使用月费不到10美元，就能线上观看影片的Netflix及Hulu的内容。

Netflix及Hulu这类的网路电视及串流媒体兴起，冲击有线及无线在内的传统电视，挤压传统电视的生存空间。2014年以来，Netflix再增加250万新用户，总用户已经超过4500万户，高于今年初美国第一大有线电视业者Comcast和第二大有线电视业者时代华纳合并后共4000万的订户数。

此外，苹果、亚马逊等科技、网路巨人，也争相推出电视盒，要在线上影片串流服务领域较劲。

电视台危机四伏，敌人来自虚拟的世界，在中国情势更加严峻。

根据工研院产经研究中心（ＩＥＫ）的报告，中国互联网络信息中心的数据显示，至2013年6月底止，网络影音已经分流了传统电视剧播过超过50％的收看方式，61.6％的网路影音用户一周只有一天或完全没有打开过电视机。

中国的艾瑞咨询数据更显示， 北京地区的电视开机率已下降到30％。在中国，都以此数据纷传「电视将死」。

中国预计2014年线上视频的市场规模将达177亿人民币，成长率近4成。因此，就连陆续打造出《超级女声》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等热门节目，影响力仅次央视的湖南卫视都意识到危机，在2014年推出新媒体「芒果ＴＶ」因应。台长吕焕斌甚至宣布，今后所有湖南卫视的自制节目，将不再授权其他互联网业者，全部改由旗下「芒果ＴＶ」独家播出。

【然而，台湾呢？】

根据ＮＣＣ（国家通讯传播委员会）的资料，台湾有线电视普及率，从一○年的64％，一路下滑，到2014年第一季来到60.1％，虽下滑幅度不算剧烈，但以绝对数字来看，4年来，有线电视也少了近10万的用户。

有线电视户下滑，表示系统里的电视业者的收视群众在减少，愈来愈多的频道，争食愈来愈少的收视，摊开台湾的收视表，周六假日，大家最有时间在家看电视的日子，收视率最高的节目竟然是中视重播再重播的「万秀猪王」，就算第一，也仅有3％的收视率。而全天各频道数百档的节目中，收视率超过1％的居然只有14档。

【台湾有线电视户锐减 收视率不振，广告跟着减少】

如果是周间，则是以民视八点档《龙飞凤舞》独占收视鳌头，「我不悲观，因为民视收视率都是全国最高的，」民视高层说。

但是，长期观察电视收视变化的媒体代理商实力媒体董事总经理张明玲说，「如果细分到15到24岁这个群族，所有收视率数字都要折半。」

也就是说，年轻人在向传统电视说掰掰，而支撑最后这一丝收视率的主力观众逐渐老去后，这些电视台如果再不改变，还有乐观的权利吗？

「台湾的问题完全是企图心不足，有些甚至抱持失败主义，认为反正台湾不会赢，这样做就很好了，」面对产业现况，见证过台湾影视大起大落的三立电视总经理张荣华也难得语出沉重，「现在有0.5（收视率）就安心、破一就庆功；我们以前没有三是要去向长官谢罪的！」

在这样气氛下，收视率不振，要用更多档节目的收视率来换取广告，各家电视台的广告收入自然也跟着减少，再加上业者总是一句「台湾市场太小」来自我说服，以至于即使临近的中国，视频大战已经打得火热，也已经过一次又一次的并购重组，但台湾电视台彷佛置身事外，既未出现任何一个视频网站，没有建置因应网路、行动载具崛起、能随选随看的平台。

中国大陆的视频网站，即将全面接管台湾人的眼球。

不知不觉间，这些视频网站也侵门踏户到了台湾。2013年10月底，主演《兰陵王》而在台爆红的冯绍峰来台，出现在机场时，一大群媒体蜂涌而上，数十支挂着搜狐娱乐、爱奇艺、56、优酷、乐视网⋯⋯的麦克风挤到他面前，这些都不是你我熟悉的电视台，现场几乎看不到一支台湾电视台的麦克风。

「不管台湾电视台做不做，台湾观众一样能享受到那些服务，」从代理版权到拍摄大量自制剧的克顿传媒董事李光辉说，透过大陆视频网站，无论是看美剧、日剧、韩剧等都有中文字幕了，而且更新速度很快，甚至同步播。一位前电视台高层大胆估算，台湾现在至少有三分之一的人是这样看电视的。

甚至你只要上淘宝买个小米推出的机上盒，连接网路，就能尽享来自中国大陆数以万计高清又免费的内容。「小米盒愈来愈多，就知道台湾被侵略的愈来愈严重，内容都是大陆的，等到它有一千个频道时，台湾电视台一定被打垮的啦，」一位电视台高阶经理人说。

【中国视频网站入侵 台湾观众也爱「翻墙」收看】

只是，台湾观众如果是透过大陆拥有合法版权的视频平台如爱奇艺、优酷土豆或是乐视等，有些戏剧因地区版权问题而无法点播，一位大陆视频网站的员工建议，从台湾可以「网路翻墙」过来大陆看，但他随即话锋一转说，「好讽刺哦，以前我们向往自由、真实的世界，才从中国『翻墙』出去。」

现在，台湾观众却为了「收视自由」而「翻墙」。

「就像淘宝海外最大的市场在台湾一样，台湾人买东西被中国吸走，现在连看电视也被中国绑走，」一位前台湾电视台高层忧虑地说，这像是一种文化侵略。

这是更深层的影响。就像加拿大几乎全然接收美国电视节目一样，我们在激情地喊出「宁可边缘化，不要中国化」的同时，大陆的视频网站，却不知不觉地进入你的生活，让我们已经习惯于看简体字，接收到的更是他们的文化用语，如「靠谱」。「中国大陆像个黑洞，这样下去台湾本土性的重心地位会慢慢消失，」从创办第一天就坚持以媒体形塑对台湾主体认同的民视主管说。

在这场各路英雄群起争夺观众眼球的战争中，反观台湾就像第三世界，除了中华电信、凯擘努力推动的ＭＯＤ、也尝试发展网路电视（OTT）外，多数人的眼球几乎没有其他选择地被困在画质与内容都不佳的有线电线系统里。

《财讯》第452期

ＮＣＣ现正积极推动「一○六年以前有线电视全面数位化弹性资费管理规画方案」，这方案一旦达成共识推动后，系统业者和有线电视台业者的共生结构，即将被打破，这也意味着，不用中国视频网站攻击，台湾电视台的好日子也可能快过完了。

张荣华坦言，数位化后影响会很大，包括４Ｇ、行动载具普及等，直接影响电视台生存的关键因素，「我认为2016年会出现黄金交叉，也就是观众从行动载具上看电视剧的时数比率会超过从电视上看电视剧，而且这是有效收视率，这对电视台是很大的危机。」