中经评论：“体育+旅游”，有“融”乃强

核心观点：中国经济网评论员臧梦雅认为，进一步做好“赛事+”“体育+旅游”文章，各地区应当以体育赛事为契机，整合文旅资源、推出特色活动，促使体育赛事的“流量”变成体育旅游融合发展的“增量”。

如今，越来越多的人热衷于“体育旅游”这种休闲新方式。作为体育产业和旅游产业融合发展的全新业态，体育旅游已经成为推动我国经济社会高质量发展、展示城市形象新的重要窗口。

“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”……对于游客来说，在旅游过程中，既能享受运动的乐趣，又能拓展社交、开阔视野，“体育+旅游”无疑是一种提升幸福感和获得感的“多赢”选择。

而且，相比“文化+旅游”消费，“体育+旅游”更加突出强健体魄、磨炼意志、亲近自然等特点。在居民收入水平不断提升、大众健康意识持续增强、旅游消费日趋生活化的背景下，好处多多的“体育+旅游”自然能收获除运动爱好者之外的更多消费群体。

“体旅”结合，有“融”乃强。体育与旅游“强强联合”，带动了赛事举办地周边的住宿、餐饮等消费，催生了火热的体育旅游经济。以江苏省苏州市为例，近年来，苏州积极承办重要赛事，2023年举办了苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，吸引近10万观众现场观赛，票房总收入3400万元，带来直接经济效益3.79亿元、间接经济效益8.85亿元。可以说，“体育+旅游”已成为当下拉动城市经济发展的新引擎。

在广袤的乡村，体育赛事和文旅的融合，同样释放着巨大的经济效益，赋能产业和乡村振兴。其中，最“出圈”的当属贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县、榕江县举办的“村BA”“村超”赛事。这两项赛事不仅成功地塑造了新型县域文化品牌，还让当地经济实现了赶超突围。

进一步做好“赛事+”“体育+旅游”文章，各地区应当以体育赛事为契机，整合文旅资源、推出特色活动，促使体育赛事的“流量”变成体育旅游融合发展的“增量”。

要注重立足地区实际，结合区位特征或地方体育产业特色，培育赛事活动品牌，着力提升体育旅游产品供给。在进行体育旅游产品设计时，不妨围绕参与人群的偏好和需求，量身定制相匹配的旅游路线、消费产品。比如，针对各类运动爱好者，要突出相关产品的健身性、运动性；而针对青少年群体，则可以开发体育训练营、户外研学游等项目。同时，还可以借助其他新型业态，营造更具刺激性、观赏性、参与性、体验性的体育旅游消费新场景。

值得注意的是，国外经验表明，山地户外运动、水上运动、冰雪运动等体育休闲市场上的主要产业类型，在发展过程中多依赖于高质量、高水准的软硬件配套服务。因此，还要注重完善配套设施、加强安全管理，从提升服务质量的角度来增强体育休闲旅游产业整体的发展水平。

某种意义上，体育旅游不断“升温”，是全民健身、健康中国战略推进到新阶段的表现，它正在重塑全民休闲生活方式。这项工作，值得付出更多的汗水，激发体育旅游综合效应，从而点燃新一轮消费激情。（中国经济网评论员 臧梦雅）

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（责任编辑：李焱）