珠宝业瞄准泰勒丝商机

图╱美联社

新闻提要■奢侈品、珠宝品牌看准「泰勒丝商机」，将歌迷疯戴的串珠手链升级成精品，价格从130美元起跳，甚至有超过5,000美元以上的版本。

精句选粹■Fashion designers are upgrading the Eras-Tour accessory from plastic to enamel, gold and even diamonds, with prices ranging from $130 to over $5,000. Here, why some shoppers are paying up.

泰勒丝（Taylor Swift）在2022年热门歌曲《孩子，靠你自己了》（You’re On Your Own, Kid）唱道：「每段失去都是前进的步伐，所以做条友谊手链，花点时间品味它。」歌迷因此自发性DIY串珠手链，并在时代巡回演唱会（The Eras Tour）各国场地穿戴及交换，现在连高级珠宝设计师开始加入阵容，在「泰勒丝经济学」中分一杯羹。

设计师正在改造泰勒丝时代巡演中最流行的配件，从塑胶珠和弹力绳升级为珐瑯、黄金甚至钻石，价格从130美元到5,000美元以上不等。

迪奥（Dior）和卡地亚（Cartier）等精品巨头纷纷推出手链款，以更新颖、奢华的设计取代原有的彩色塑胶珠，褪变成铂金或银色的饰品。泰勒丝似乎也相当认同升级版的友谊手链，她在今年1月看男友特拉维斯（Travis Kelce）的橄榄球比赛时戴着一条Wove Made手链。

泰勒丝加持 销售火爆

这条客制化的手链是特拉维斯送给泰勒丝的礼物，以镶钻金链搭配配合金色圆形字母珠「TNT」，代表两人的名字「泰勒丝和特拉维斯」——是酋长队近端锋送给斯威夫特的礼物，相似款售价约为6,000美元。

Wove Made官方透露，自泰勒丝在公开场合穿戴这条手链，该品牌第一周内的官网流量飙升50倍，珠宝销售额更是成长近25倍。

比起泰勒丝的歌，部分更关心股价的女性也注意到这种现象，像是来自纽约的40岁小型企业顾问Anja Tyson，手上戴着Catbird和Scosha的14k金版友谊手链，她认为这种吸引力勾起现代社会的怀旧之情：「手链的缤纷美感让我们想起了当年年轻而自由的时光。」

资深珠宝设计师Roxanne Assoulin表示，「友谊手链提醒我们并不孤单，交换友谊手链是我们建立联系的一种方式。」她的同名珠宝品牌采用义大利制造的彩色珐瑯、手绘字母和镀金珠制作客制化版本，价格在150至500美元之间。

友谊手链 风潮发酵

泰勒丝以及她的好友，包括《Bad Blood》MV中演出的美国模特儿吉吉哈迪德（Gigi Hadid）和席琳娜（Selena Gomez），都曾穿戴过Roxanne Assoulin的饰品。

58岁的销售主管Nurshina Hirani建议将友谊手链穿插在纯金珠宝配件间，像她手上戴着从澳洲毛利艺术家那里购买的缟玛瑙串珠，并夹在两个卡地亚金手镯中，她表示：「这样看起来更优雅、更认真。」

如Tyson所说，若身穿纯黑色连身裙，或简单的白衬衫和牛仔裤等工装，绘儿乐（Crayola）配色风格的配件可为穿搭画龙点睛。

不过对部分设计师和消费者来说，彩色友谊手链的俏皮氛围正是重点。　精品手链除了华丽的饰品，通常是送给伴侣、挚友或亲人的纪念礼物，加上泰勒丝惊人的社群能量加成，可谓「泰勒丝经济学」中的一环。根据市场研究公司QuestionPro估计，泰勒丝的影响力为全球经济带来50亿美元的成长。