哈佛商业评论／瞄准邻国成长机会

图、文／哈佛商业评论杂志

杰佛瑞．钟斯 Geoffrey Jones

如果新兴市场的成长机会继续远远超越已开发市场，对印度、中国、印尼、巴西和土耳其等国家的企业来说，全球化这条路，应该如何调整？巴西美妆业巨擘大自然化妆品公司面对这个问题，经验丰富。虽然这家公司所在地区的成长愈来愈强，但约三十年来，它还是一直尝试打进已开发市场，成果好坏不一。大自然化妆品最后摆脱了全球化的刻板印象，认为在阿根廷、智利和墨西哥取得胜利，和征服巴黎或纽约一样，都是跃上世界舞台的有效方法。